MERCADEO 2



FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
MERCADEO Y PUBLICIDAD

CURSO
MERCADEO II

CAPITULO # 3
NOMBRE: CRISTEL BRASSFIELD 8-922-775
AXEL BROWN 8-901-648
JOANNA FRANCO 8-910-418
LIZ GOMEZ 8-925-858
JONATHAN TORRERO 8-919-468


GUILLERMO MAZZO

30 DE SEPTIEMBRE DEL 2015


Índice
Introducción……………………………………………………………3
Objetivo del capítulo ……………………………………………………4Significado de comercio internacional………………………………….5
Atracción de marketing internacional ……………………………6
Planeación estratégica para el marketing internacional……………7
Análisis del ambiente …………………………………………………..8-12
1. Fuerzas sociales y culturales
2. Ambiente económico
3. Fuerzas políticas y sociales
Estructura de organización para losmercados internacionales………13-16
1. Exportación
2. Contradicción
3. Inversión directa
4. Corporaciones multinacionales
Diseño de mezcla de marketing………………………………………..17-20
1. Investigación de marketing
2. Planeación de producto
3. Asignación de precio
4. Sistemas de distribución
5. Publicidad.

Conclusión………………………………………………………………..21
Bibliografía………………………………………………………………22






Introducción
En elsiguiente trabajo daremos inicio a un camino de muchas enseñas acerca del marketing, como este ha afectado, o la influencia que tiene en el comercio internacional, su estructura y sus avances. Pero para comenzar primero debemos saber acerca de su significado.
El marketing tiene por objetivo planificar, ejecutar y evaluar la relación de intercambio que una institución cultural establece con sus públicos.En un entorno donde cada vez hay una mayor oferta de ocio y actividades de todo tipo dirigidas a una población cada vez más crítica y con unos gustos más eclécticos, una institución cultural por ejemplo necesita poner atención en los cambios sociales y tecnológicos que se aproximan y en la oferta producida por la competencia.
Para planificar en un entorno competitivo, las características y lasopiniones del público son indispensables para poder mejorar la intermediación entre la institución cultural y su audiencia. Los estudios de mercado y las opiniones de los espectadores no tienen por qué sustituir la creatividad artística pero permiten disponer de una información complementaria muy útil en la definición del espectáculo y la imagen que la institución quiere transmitir.Objetivos Del Capitulo

• El significado del marketing internacional para empresas y países.
• Qué hace atractivos los mercados extranjeros.
• Los retos para diseñar estrategias de marketing para los mercados internacionales.
• Las estructuras organizacionales de alternativa para operar en mercados extranjeros.
• Las cuestiones de la mezcla de marketing y algunos conceptos específicos para elmarketing internacional, como el trueque o canje y el marketing gris.

















Significado del comercio internacional

El comercio internacional no es un fenómeno nuevo. Hay pruebas de que fue parte importante de la vida de muchas civilizaciones antiguas, incluidas la etrusca (Italia), la egipcia y la china. Las razones económicas del comercio internacional son:
• Acceso a productos nodisponibles de otra forma. Un gran número de bienes, incluyendo muchos comestibles, especias y hasta tipos de maderas, se obtienen sólo en ciertas partes del mundo.
• La ventaja comparativa. Algunos países cuentan con recursos naturales o humanos únicos que les dan una ventaja cuando se trata de elaborar ciertos productos.
El comercio internacional también conlleva implicaciones políticas y sociales.De hecho, los historiadores otorgan al comercio gran parte del crédito de la paz y el bienestar que existió durante siglos en el extenso Imperio Romano. En el mundo actual, la interacción promovida por el comercio reduce las barreras y prejuicios sociales e incrementa la tolerancia.
Para tener una idea de lo significativo que se ha vuelto el marketing internacional, considere que en 2002 las...