Mercadotecnia Final 1

UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERÍA
Facultad de Tecnología de la Industria
Ingeniería Industrial


Mercadotecnia

Estudio de mercado para la implementación de Harina de arroz marca “Arrina”.


Elaborado por:
Br. Belkis Calero
Br. Walkiria Calero
Br. Ayeska González
Tutor:
Lic. Raque Berrios.Mayo de 2015


Plan de marketing

Objetivos a corto plazo:
Incrementar la participación de este producto en los mercados en los que se distribuirá.
Dar a conocer a la población la calidad de este producto.
Incrementar niveles de producción (10%).

Objetivos a mediano plazo:
Captar más clientes para dicho producto (harina de arroz).
Expansión de la publicidad.
Identificar mercadospotenciales.
Incrementar niveles de producción (20%)


Objetivos a largo plazo:
Incrementar niveles de producción (50%)
Mejorar y rediseñar los estándares de calidad para que el producto se mantenga siempre con la calidad deseada.
Obtener el crecimiento deseado en los niveles de producción
.





















Características del producto: 4 P´s
4P
Implementación de harina de arroz “Arrina”
ProductoBien tangible. Harina de arroz de muy buena calidad. Esta presentado en polvo de color blanco con un olor característico.
Es un producto de muy buena calidad que será producido a partir de la puntilla de arroz de primer nivel.
El logo a utilizar ira adherido al embalaje que consta de una banda transparente o blanca en cuyo fondo estará el logo del producto.
La presentación del producto será en unabolsa plástica gruesa. En la parte posterior ira el contenido nutricional y una receta para que los consumidores puedan degustar de sus aplicaciones, incluiremos las propiedades nutritivas que tiene la harina de arroz.




Precio
El precio de venta de este producto será un precio que logre ajustarse a la competencia que en este caso es la harina de trigo.
El establecimiento del precio dependeráde:
Costos de producción.
De la demanda y oferta que se tenga.
Nivel de ingreso de los clientes.
Estará sujeto a cambios dependiendo del nivel de prestigio que consiga la marca.
Plaza
Su planta de producción estará ubicada en un establecimiento que cumpla todas las condiciones para que se pueda producir una harina de arroz de calidad.
Estará ubicado de manera estratégica para que el productopueda ser distribuido de manera fácil y rápida a nuestros mayoristas que son los súper mercados, distribuidoras, pulperías, entre otros.
Este producto será vendido por medio de intermediarios, que significa que se utilizaran distribuidores (clientes mencionados anteriormente) entre la empresa y el cliente final.
Sera transportado en un camión o cualquier medio de trasporte elegido por los clientes acada uno de sus puntos de distribución, dentro de las inmediaciones de la ciudad de Managua.

Promoción
Se pretende promocionar el producto de la siguiente manera:
Se tendrá una sección de “Community management” donde se dará publicidad por medio de las redes sociales.
Propaganda por medios visuales y audiovisuales. Ya sea la radio, televisión, pancartas en las calles, anuncios en periódicos,revistas, entro otros.
Se ofrecerán muestras gratis de productos elaborados con “Arrina” en nuestros puntos de venta.
Se hará propaganda específica mencionando las cualidades del producto y los beneficios que tiene para las personas alérgicas al gluten.


I.1 Estrategias orientadas al Marketing-Mix:
Estrategias para el producto:
Ofrecer un producto de calidad que satisfaga las necesidades de nuestrosclientes.
Utilizar materia prima de primer nivel para asegurar buenas características nutricionales.
Estrategias para el precio:
Ofrecer precios accesibles de acuerdo a la competencia.
Mantener precios bajos que generen buenas ganancias pero sean del alcance de la mayoría de la población de Managua.
Estrategias de la plaza:
Distribuir en tiempo y forma el producto a nuestros intermediarios para...