Mercadotecnia Gubernamental

Mercadotecnia política y gubernamental

Dr. Andrés Valdez Zepeda

Índice temático

Parte Uno: mercadotecnia política

1. Objeto y campo de estudio de la mercadotecnia política 2
2. Mercadotecnia política y sistema político 13
3. El ABC de la mercadotecnia política 24
4. La mercadotecnia política en México 34
5. La metarmofosis de los mercados electorales 44
6.Virtudes y riesgos del marketing político 56
7. La investigación en mercadotecnia política 67
8. El poder de la mercadotecnia política 80
9. La selección del mejor candidato 93
10. El Futuro de la Mercadotecnia Política 105

Parte dos: Mercadotecnia gubernamental

1. Fundamentos de mercadotecnia gubernamental 108
2. Gobernar es comunicar 114
3. Mercadotecniaparlamentaria 134
4. Propaganda y poder político 146




















Parte Uno: Mercadotecnia política

Objeto y Campo de Estudio de la Mercadotecnia Política

En el debate especializado, se ha iniciado una discusión sobre la naturaleza y el carácter disciplinar de la mercadotecnia política, ya que diferentes expertos la catalogan por una lado, comociencia, mientras que otros, la describen como un arte, una técnica, un proceso social y administrativo1 e incluso una tecnología. De igual forma, hay autores que consideran a la mercadotecnia política como parte de las ciencias políticas, otros como una subdisciplina de la mercadotecnia comercial y otros como parte de las ciencias de la comunicación.2

Sin duda, que sobre este nuevo y controversialcampo del conocimiento existen múltiples interpretaciones y lecturas, muchas de ellas encontradas, no sólo sobre su naturaleza, desarrollo histórico y su carácter ético, sino incluso sobre sus verdaderas atributos y potencialidades. Esta variedad de lecturas ha generado muchas interrogantes y cuestionamientos que, hasta el momento, no se ha podido responder con satisfacción.

Hasta hoy lamercadotecnia política es, al menos para nuestro país, un campo del conocimiento muy ambiguo que incluye aspectos que tienen que ver con la investigación y segmentación de mercados político-electorales, los procesos de comunicación política, la cuestión de la imagen y el trabajo proselitista y de construcción de legitimidad social por parte de partidos e instituciones políticas, candidatos a puestosde elección popular y gobernantes.

En este escrito, lo que se busca es tratar de dar ciertas explicaciones conceptuales sobre la mercadotecnia política y, en lo particular, abordar el debate acerca del carácter y naturaleza de este campo del conocimiento.

Su Naturaleza Epistemológica

La mercadotecnia política puede ser definida como ciencia en la medida que cumple con losrequisitos de toda ciencia. Es decir, es una disciplina que implica preguntar, explorar, experimentar, observar, medir, concluir y comunicar, como cualquier otra ciencia social. Sin embargo, la mercadotecnia política es una disciplina todavía necesitada de una mejor justificación y de marcos teóricos y metodológicos propios, ya que su juventud le ha significado la existencia de vacíos y limitacionespropias de un naciente campo del saber. Su ubicación disciplinar y naturaleza cognitiva también es sujeta de controversia e interpretación distinta entre diversos estudiosos de los fenómenos sociopolíticos.

No existe claridad, además, sobre el estatus académico de la mercadotecnia política ni sobre su campo de delimitación con respecto a otras disciplinas. Para algunos, la mercadotecnia estan sólo un arte, ya que implica una serie de aptitudes, destrezas, técnicas y estrategias propagandísticas que tienen como objetivo la búsqueda de la persuasión y cortejo de los electores.3 Para otros, la mercadotecnia puede ser considerada una ciencia,4 ya que tiene su propio cuerpo conceptual, así como métodos, principios, marcos teóricos y su propio capital intelectual.5 Otros hablan de la...