Nike
Páginas: 6 (1488 palabras)
Publicado: 14 de julio de 2011
INTRODUCCIÓN
Nuestro trabajo tiene como fin principal analizar en forma exploratoria todo lo referente a los conceptos estudiados en la cátedra de Mercadotecnia I y que los aplicaremos en la Empresa NIKE haciendo mucho énfasis en lo que es el mix de marketing de la empresa, mencionando en su contenido las distintas estrategias que lleva acabo NIKE en cuanto al producto, precio, plaza yPromoción, lo que nos permitirá descubrir las principales fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de su marketing actual, las cuales también las analizaremos con mucha detención.
Como esta empresa va estar siempre innovando y desarrollando nuevos productos de acuerdo a los cambios en las preferencias y gustos de sus consumidores, siempre se encontrará en las etapas de Introducción yCrecimiento, la misma posee un conjunto de líneas de producto orientada a satisfacer las variadas necesidades deportivas de su segmento, esto refleja una gran consistencia entre sus diversos productos y la satisfacción del cliente. Lo mismo nos ayuda a conocer y entender en forma mas amplia los conceptos estudiados en clase.
OBJETIVOS
Objetivo General
• Conocer la aplicación de los diferentesconceptos vistos en la clase de Mercadotecnia I, en la empresa NIKE.
Objetivos Específicos
• Determinar que tipo de marketing usa la Empresa para la creación e innovación de productos que satisfagan las necesidades del cliente. Aplicar la mezcla de marketing: Plaza, Producto, Promoción y Precio en la Empresa NIKE. Realizar un análisis FODA que nos permita interpretar las Fortalezas, Oportunidades,Debilidades y Amenazas de la Empresa.
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HISTORIA
Phil Knight, graduado en Oxford viajó a su natal Ja pón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta mediados los 60que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Nike y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía. El principal desarrollo de esa época son las zapatillas con suela waffle, hechas con una máquinade Goffres. Es en 1971 que Carolyn Davidson por $35 crea el actual logo. Este representa el ala de la diosa griega y se denomina "swoosh". Carolyn se casará posteriormente con Phil Knight. Entrados los 70 Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de márketing y coloca a un representante de la firma que se desplazapor los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercadodesconocidas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.
La empresa Niké usa un marketing moderno
Ya que ellos buscaron las necesidades del cliente, las encontraron y las han ido satisfaciendo día a día con la creación de nuevos modelos de sus productos porque así loexigen sus clientes, tratando de rebasar sus expectativas y así dejando la satisfacción de los mismos. Al parecer a Niké le importa tanto la vida de sus clientes como su cuerpo no solo promueve ventas, promueve el deporte para beneficio de todos. El poder de la marca y el logo de Niké dicen mucho de su soberbia habilidad para el marketing. El símbolo es tan conocido que con frecuencia la empresa...
Nuestro trabajo tiene como fin principal analizar en forma exploratoria todo lo referente a los conceptos estudiados en la cátedra de Mercadotecnia I y que los aplicaremos en la Empresa NIKE haciendo mucho énfasis en lo que es el mix de marketing de la empresa, mencionando en su contenido las distintas estrategias que lleva acabo NIKE en cuanto al producto, precio, plaza yPromoción, lo que nos permitirá descubrir las principales fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de su marketing actual, las cuales también las analizaremos con mucha detención.
Como esta empresa va estar siempre innovando y desarrollando nuevos productos de acuerdo a los cambios en las preferencias y gustos de sus consumidores, siempre se encontrará en las etapas de Introducción yCrecimiento, la misma posee un conjunto de líneas de producto orientada a satisfacer las variadas necesidades deportivas de su segmento, esto refleja una gran consistencia entre sus diversos productos y la satisfacción del cliente. Lo mismo nos ayuda a conocer y entender en forma mas amplia los conceptos estudiados en clase.
OBJETIVOS
Objetivo General
• Conocer la aplicación de los diferentesconceptos vistos en la clase de Mercadotecnia I, en la empresa NIKE.
Objetivos Específicos
• Determinar que tipo de marketing usa la Empresa para la creación e innovación de productos que satisfagan las necesidades del cliente. Aplicar la mezcla de marketing: Plaza, Producto, Promoción y Precio en la Empresa NIKE. Realizar un análisis FODA que nos permita interpretar las Fortalezas, Oportunidades,Debilidades y Amenazas de la Empresa.
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HISTORIA
Phil Knight, graduado en Oxford viajó a su natal Ja pón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta mediados los 60que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Nike y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía. El principal desarrollo de esa época son las zapatillas con suela waffle, hechas con una máquinade Goffres. Es en 1971 que Carolyn Davidson por $35 crea el actual logo. Este representa el ala de la diosa griega y se denomina "swoosh". Carolyn se casará posteriormente con Phil Knight. Entrados los 70 Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de márketing y coloca a un representante de la firma que se desplazapor los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercadodesconocidas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.
La empresa Niké usa un marketing moderno
Ya que ellos buscaron las necesidades del cliente, las encontraron y las han ido satisfaciendo día a día con la creación de nuevos modelos de sus productos porque así loexigen sus clientes, tratando de rebasar sus expectativas y así dejando la satisfacción de los mismos. Al parecer a Niké le importa tanto la vida de sus clientes como su cuerpo no solo promueve ventas, promueve el deporte para beneficio de todos. El poder de la marca y el logo de Niké dicen mucho de su soberbia habilidad para el marketing. El símbolo es tan conocido que con frecuencia la empresa...
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