pensamiento creativo

Centro Integral de Educación Continua (CIEC)

CURSO DE EDUCACIÓN CONTINUA (CEC)

PENSAMIENTO CREATIVO Y CONCEPTUALIZACIÓN
APLICADOS A LA PUBLICIDAD

DURACIÓN
40 horas
INTRODUCCIÓN
Entenderel mundo de la creatividad publicitaria, tan competitivo y de tanta repercusión
en la sociedad y la cultura actuales, requiere una reflexión en torno a la noción de
creatividad propiamente dicha yel desarrollo de los conceptos que se asocian a esta
cuando se entiende como una capacidad inherente al ser humano.
En ese sentido, la primera parte de este curso pretende destruir los mitos yprejuicios
sobre el proceso creativo y establecer las bases que sustentan la comunicación
publicitaria actual. La segunda parte brindará a los participantes las herramientas
necesarias para unaconceptualización creativa que ayude a las marcas a generar
conexiones emocionales con sus consumidores, y responda así a las nuevas
tendencias en la comunicación publicitaria.
DIRIGIDO A
Egresados yprofesionales de las carreras de comunicación, publicidad, marketing o
afines, que pretendan actualizar sus conocimientos sobre los procesos creativos en la
industria de las ideas.
OBJETIVO GENERALEntender el proceso creativo que lleva a cabo una agencia de publicidad en la
actualidad y ser capaz de generar conceptos creativos.

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Al finalizar el curso, los alumnosserán capaces de:
Abandonar su zona de confort.
Liberarse de las falsas creencias acerca del proceso creativo.
Estimular su pensamiento creativo.
Entender los vicios y malas prácticas en lapublicidad y el manejo de las marcas.
Generar conceptos basados en estrategias de comunicación.
Reconocer y evaluar una buena idea más allá de los gustos personales.
Manejar las nuevas tendencias y teoríasde la comunicación publicitaria actual.
CONTENIDO
Sesión 1
El mito de la creación: verdades y mentiras sobre el proceso creativo.
Sesión 2
Clase práctica. Ejercicios guiados del proceso...