Plan De Marketing Durex
Páginas: 23 (5658 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2012
índice
índice 2
1. Introducción 3
2. Antecedentes 3
2.1.Antecedentes del preservativo
2.2. Antecedentes de Durex
3. Fase Exploratoria 5
3.1. Fase exploratoria interna 5
3.1.1. Datos estadísticos 5
3.1.1.2. Cuestionario ???
3.1.2. Variables del Márqueting 5
3.1.2.1. Producto 5
3.1.2.2. Precio 5
3.1.2.3. Distribución 5
3.1.2.4.Comunicación 5
3.2. Fase exploratoria externa 5
3.2.1. Mercado 5
3.2.1.1. Consumidor / Comprador 5
3.2.2. Competencia 6
3.2.3 Entorno 6
3.3. DAFO 6
4. Fase planificación estratégica 6
4.1. Objectivos 6
4.1.1. Objetivos quantitativos 6
4.1.1.1. Prevsión de vendas (valor / unidades) 6
4.1.1.2. % participación en mercado 6
4.1.1.3. Rentabilidad delproducto 6
4.1.2. Objetivos qualitativos 6
4.2. Estrategias 6
4.1.1. Estrategias sobre el posicionamiento 6
4.1.2. Estrategias sobre el cambio de target 6
4.1.3. Estrategias sobre la comunicación 6
4.1.4. Estrategias sobre el precio 6
4.1.5. Estrategias sobre la distribución 6
5. Fase de innovación 6
6. Plan de acción 6
7. Presupuesto 6
1. Introducción
Noshemos reunido,…, de donde hemos sacado los datos, agradecimientos… etc etc
2. Antecedentes
No poner mucha paja, ni hacerlo muy largo. Explicar cuando se constituye empresa, lanzamiento productos, reconversión marca, cambios posicionamiento…
2.1 ANTECEDENTES DEL PRESERVATIVO
El preservativo ha sido usado desde tiempos antiguos para prevenir "enfermedades venéreas" (como se lesconocía antes, en honor a Venus, diosa del Amor), al igual que como método anticonceptivo.
En cuanto el ser humano descubrió la relación entre el sexo y la concepción de los hijos, así como entre el sexo y la aparición de ciertas enfermedades, comenzó a utilizar secciones más o menos largas de tripas de animales con una de las puntas atada.
Estos dispositivos aún hoy pueden conseguirse(construidos de manera un poco más sofisticada), debido a su capacidad de transmitir el calor corporal y por su sensación táctil, pero no son muy efectivos en la prevención de la concepción. Ya en el antiguo Egipto, al menos desde 50 a. C., se tenía constancia de una forma rudimentaria de profiláctico, se utilizaban fundas de tela sobre el pene, que transformó por completo la realidad social delmomento. La leyenda del rey Minos (50 a. C.) hace referencia al empleo de vejigas natatorias de pescado o vejigas de cabra para retener el semen.
En el 2000, el museo Británico de Londres expuso por primera vez los preservativos más antiguos del mundo que se conservan, de alrededor de 450 años, que fueron encontrados en excavaciones hechas en los ochenta en el Castillo de Dudley, en el centro deInglaterra. Los ejemplares expuestos corresponden a los siglos XVI, XVII y XVIII. Llama la atención que estos ejemplares son tan finos como los que se fabrican actualmente de manera industrial con látex. Estos preservativos, fabricados con intestinos de animales, están cosidos cuidadosamente en una extremidad, mientras que la otra punta tiene una cinta que permite mantenerlos apretados una vezcolocados. Pero miden 34 mm de ancho (mientras que los actuales miden 52 mm, 18 mm más anchos que los antiguos ingleses).
[pic]
Ilustración 2. Preservativo de ciego de animal (circa 1900) de la farmacia londinense Bell & Croyden (1798), Museo de Ciencias de Londres.
Según los expertos, esos preservativos estaban destinados a hombres que frecuentaban casas de prostitución. No seempleaban como anticonceptivos sino para evitar enfermedades venéreas, especialmente la sífilis. Se cree que antes de ser usados se sumergían en leche tibia para que se ablandaran.
Estos preservativos de tripa se fabricaban a mano, posiblemente eran muy caros y la idea era utilizarlos varias veces. No se sabe cómo es que se conservaron hasta la actualidad.
Se registran también esfuerzos por...
índice 2
1. Introducción 3
2. Antecedentes 3
2.1.Antecedentes del preservativo
2.2. Antecedentes de Durex
3. Fase Exploratoria 5
3.1. Fase exploratoria interna 5
3.1.1. Datos estadísticos 5
3.1.1.2. Cuestionario ???
3.1.2. Variables del Márqueting 5
3.1.2.1. Producto 5
3.1.2.2. Precio 5
3.1.2.3. Distribución 5
3.1.2.4.Comunicación 5
3.2. Fase exploratoria externa 5
3.2.1. Mercado 5
3.2.1.1. Consumidor / Comprador 5
3.2.2. Competencia 6
3.2.3 Entorno 6
3.3. DAFO 6
4. Fase planificación estratégica 6
4.1. Objectivos 6
4.1.1. Objetivos quantitativos 6
4.1.1.1. Prevsión de vendas (valor / unidades) 6
4.1.1.2. % participación en mercado 6
4.1.1.3. Rentabilidad delproducto 6
4.1.2. Objetivos qualitativos 6
4.2. Estrategias 6
4.1.1. Estrategias sobre el posicionamiento 6
4.1.2. Estrategias sobre el cambio de target 6
4.1.3. Estrategias sobre la comunicación 6
4.1.4. Estrategias sobre el precio 6
4.1.5. Estrategias sobre la distribución 6
5. Fase de innovación 6
6. Plan de acción 6
7. Presupuesto 6
1. Introducción
Noshemos reunido,…, de donde hemos sacado los datos, agradecimientos… etc etc
2. Antecedentes
No poner mucha paja, ni hacerlo muy largo. Explicar cuando se constituye empresa, lanzamiento productos, reconversión marca, cambios posicionamiento…
2.1 ANTECEDENTES DEL PRESERVATIVO
El preservativo ha sido usado desde tiempos antiguos para prevenir "enfermedades venéreas" (como se lesconocía antes, en honor a Venus, diosa del Amor), al igual que como método anticonceptivo.
En cuanto el ser humano descubrió la relación entre el sexo y la concepción de los hijos, así como entre el sexo y la aparición de ciertas enfermedades, comenzó a utilizar secciones más o menos largas de tripas de animales con una de las puntas atada.
Estos dispositivos aún hoy pueden conseguirse(construidos de manera un poco más sofisticada), debido a su capacidad de transmitir el calor corporal y por su sensación táctil, pero no son muy efectivos en la prevención de la concepción. Ya en el antiguo Egipto, al menos desde 50 a. C., se tenía constancia de una forma rudimentaria de profiláctico, se utilizaban fundas de tela sobre el pene, que transformó por completo la realidad social delmomento. La leyenda del rey Minos (50 a. C.) hace referencia al empleo de vejigas natatorias de pescado o vejigas de cabra para retener el semen.
En el 2000, el museo Británico de Londres expuso por primera vez los preservativos más antiguos del mundo que se conservan, de alrededor de 450 años, que fueron encontrados en excavaciones hechas en los ochenta en el Castillo de Dudley, en el centro deInglaterra. Los ejemplares expuestos corresponden a los siglos XVI, XVII y XVIII. Llama la atención que estos ejemplares son tan finos como los que se fabrican actualmente de manera industrial con látex. Estos preservativos, fabricados con intestinos de animales, están cosidos cuidadosamente en una extremidad, mientras que la otra punta tiene una cinta que permite mantenerlos apretados una vezcolocados. Pero miden 34 mm de ancho (mientras que los actuales miden 52 mm, 18 mm más anchos que los antiguos ingleses).
[pic]
Ilustración 2. Preservativo de ciego de animal (circa 1900) de la farmacia londinense Bell & Croyden (1798), Museo de Ciencias de Londres.
Según los expertos, esos preservativos estaban destinados a hombres que frecuentaban casas de prostitución. No seempleaban como anticonceptivos sino para evitar enfermedades venéreas, especialmente la sífilis. Se cree que antes de ser usados se sumergían en leche tibia para que se ablandaran.
Estos preservativos de tripa se fabricaban a mano, posiblemente eran muy caros y la idea era utilizarlos varias veces. No se sabe cómo es que se conservaron hasta la actualidad.
Se registran también esfuerzos por...
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