PLAN DE MARKETING IPSA 2015

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE NEGOCIOS

ASIGNATURA: MERCADOTECNIA 1
SECCIÒN: 08
CONTENIDO: PLAN DE MARKETING
EMPRESA: INDUSTRIAS PLASTICAS S.A. DE C.V.
DOCENTE: LICDA.VILMA ELIZABETH MORALES DE SANABRIA
INTEGRANTES:
ACEVEDO RIVERA CARLOS ALBERTO

2223381991

CARMONA MEDRANO EDENILSON OSWALDO 2246532014
ESCOBAR GONZALEZ MISAEL ERNESTO

2241432014

GOMEZ BLANCA LIDIA

3452932011CICLO 01-2015
FECHA DE ENTREGA: SABADO 06/06/2015
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INDICE

RESUMEN EJECUTIVO………………………………………………………………………4
OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO---------------------------------------------------------7
ANALISIS DE LA SITUACION EXTERNA---------------------------------------------------------8
ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL DE LA ORGANIZACIÓN--------------------------10
DIAGNOSTICO DE LA SITUACION DELMERCADO------------------------------------------14
OBJETIVOS DEL MERCADO------------------------------------------------------------------------18
ESTRATEGIAS DEL MERCADO--------------------------------------------------------------------19
PROGRAMA DE MERCADEO------------------------------------------------------------------------21PRESUPUESTO------------------------------------------------------------------------------------------24
MONITEREO Y CONTROL----------------------------------------------------------------------------26

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PLAN DE MARKETING

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1.0 RESUMEN EJECUTIVO
El presente estudio se puede visualizar el proyecto de Plan de Marketing que pretende
realizar la empresa de Industrias Plásticas, lo que se busca es aumentar la cobertura de
mercado mediante este plan, que serápropuesto en este trabajo y que si es llevado a
cabo podrá estar presente con los empaques de cinco capas, los cuales en la
actualidad no existe ninguna empresa en el país que desarrolle dichos productos.
Se pretende aumentar las ventas en un 25%, lo que llevaría a un aumento en el margen
de utilidades a un estimado del 5%, que permitiría disponer de más recursos para la
inversión futura de equipotecnológico y la adquisición de materia prima especiales, con
el fin de cumplir con las especificaciones que demandan estos productos.
Se pretende crear más fuentes de empleo, esto encaminado a la responsabilidad social
de nuestro país, y dando oportunidades a mas profesionales que demuestren su
capacidad adquirida mediante la formación educativa como la que puede adquirir en el
desarrollo laboralpor medio de la practica.
El plan de mercado del presente trabajo está sustentado en una investigación realizada
dentro de la empresa, observando las necesidades que actualmente presenta y
conociendo las debilidades que presentan sus instalaciones. Es por esto que se
presentan alternativas de publicidad que permitan la expansión del mercado al cual en
la actualidad se está atendiendo; elcrecimiento en la producción de los productos
dependerá del éxito que se tenga con los desarrollos de los nuevos productos y la
ambición de la fuerza de ventas, según el presupuesto que se está planteando
alcanzar.
Uno de los puntos más importante que encontramos durante la recolección de datos
dentro de la empresa, es la adquisición de la nueva maquinaria, con el fin de atacar
nuevos mercados que en laactualidad no se están atendiendo y en la actualidad IPSA
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cuenta con la tecnología de punta que permite que sea una empresa altamente
competitivos, dentro del rubro del plástico, en especial de los productos para el
envasado de alimentos lo cual permite la expansión de nuevos horizontes de mercados.
Asimismo identificando las necesidades de los consumidores de los productos antes
mencionados, locuales mediante las empresas que se dedicas a la industria alimenticia
los cuales han sido el principal foco de atención para ejecutar este plan de marketing
encaminado a cubrir dichas necesidades.
Con este plan de marketing no genero hacer un análisis foda en el cual se han
identificado la fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas lo que nos genero la
implementación de acciones, que...