Psicologia Social Y Propaganda

Psicología Social y Medios de Comunicación. Opinión pública y propaganda.
Juan de la Torre García. 53648533 - K

Psicología social y medios de comunicación. Análisis de los medios de comunicación en la capacidad para producir modificación de conducta. Percepciones en los sujetos motivadas por los medios. Opinión pública y propaganda. Comunicación persuasiva y psicología social. Propaganda deguerra.

En el presente trabajo vamos a examinar las aplicaciones de la psicología social al ámbito de los medios de comunicación. Más concretamente, el estudio versará sobre la capacidad de estos medios de comunicación para producir modificaciones de conducta y variaciones en la percepción que los sujetos tienen de la realidad. Esto guarda relación con lo que se conoce en psicología social comocomunicación persuasiva y propaganda.
Concretamente estudiaremos el caso de la propaganda de guerra durante la Segunda Guerra Mundial, pues resulta interesante para observar cómo los métodos de propaganda y comunicación persuasiva han sido utilizados desde los ámbitos de poder estatales para producir una modificación en los comportamientos y de la opinión pública.

En primer lugar, seráconveniente aclarar cuál es nuestra concepción de la psicología social y cómo es relevante para los medios de comunicación de masas. Entenderemos la psicología social en términos de cómo los pensamientos, sentimientos y comportamientos de las personas son influenciados por la presencia real, imaginada o implicada de otras personas (Allport, 1985). La importancia de la psicología social en el estudio delos medios de comunicación y de su influencia es manifiesta, pues son los medios el principal agente que conforma la interpretación de la realidad que los sujetos realizan. La percepción de la realidad es adquirida en gran medida a través de los medios de comunicación. Una psicología social de la comunicación de masas estudiaría la acción e interacción orientada a los medios (Pérez Sánchez, 2002).Interesa estudiar el proceso socio-cognitivo del mensaje, los procesos de asimilación y construcción de modelos de interpretación socio-cultural, la construcción de determinadas identidades sociales y la relación de estas con determinadas prácticas socio- culturales (Pérez Sánchez, 2002).
El ámbito de estudio de la psicología social en los medios de comunicación es la interpretación einteriorización que el sujeto realiza del mensaje, y la influencia de este en la conformación de su identidad y las prácticas sociales que esto conlleva. De este modo podemos inferir que los medios de comunicación, en última instancia, definen comportamientos sociales.
Dentro del supuesto de que los medios de comunicación influyen sobre las percepciones, las opiniones y los comportamientos de laspersonas, existen una multiplicidad de corrientes que evalúan y analizan la influencia de estos medios.
Una de las primeras teorías referidas a la comunicación de masas y la conducta fue planteada por Harold Lasswell en 1948. Para Lasswell, y esto debe tenerse presente, la comunicación es asimétrica, intencional y con un fin. Se realiza entre un emisor activo y una masa pasiva (Sánchez Zuluaga, 2007). Elmodelo de Lasswell puede resumirse en la sentencia “Quién dice qué, en qué canal, a quién y con qué efectos”, de modo que se trata siempre de un modelo de comunicación enfocado desde una perspectiva de la comunicación persuasiva (Sánchez Zuluaga, 2007). El modelo de Lasswell es un modelo de comunicación conductista y asimétrico que parte de un emisor “activo” hacia una masa pasiva dedestinatarios que es hacia quien va dirigido el mensaje.
También dentro de las teorías funcionalistas que ponían en énfasis en la comunicación persuasiva, se sitúa Carl Hovland, que basa su modelo en las tesis de Lasswell. Para Hovland, el foco del análisis era explicar cómo se organizan los componentes del cambio de actitud producida por los procesos de comunicación social (Sánchez Zuluaga, 2007).
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