Publicidad sin Psicologia 1

¿Publicidad sin Psicología? Prat-Gaballí,
y Gardó...
Revista deBori
Historia
de la Psicología, vol. 28, núm. 2/3, 2007

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181-187

¿Publicidad sin Psicología?
Prat-Gaballí, Bori y Gardó en la vanguardia
de la entrada de las ideas psicológicas
en el mundo publicitario español
Milagros Sáiz
Dolors Sáiz
Universitat Autònoma de Barcelona

Resumen
Fueron varios los motivos que propiciaron elsurgimiento de la psicología aplicada, entre los que cabe
destacar el gran crecimiento industrial que se produjo a finales del siglo XIX, que tuvo como consecuencia
un auge económico que iba a producir entre los industriales y comerciantes el fenómeno de la competencia de sus productos. La revolución burguesa y la nueva industrialización del XIX, llegaron al nuevo
siglo trayendo consigo el mercado delas marcas y el deseo de la incorporación de sus manufacturas en el
mismo. La publicidad se desligó de las formas arcaicas de anunciar y desarrolló nuevos sistemas publicitarios que recurrían al Arte, a la Técnica y a la Psicología. En la vanguardia de la entrada de las ideas de
la «nueva psicología» al marco publicitario español se encuentran autores como Pere Prat Gaballí, Rafael
Bori y JoséGardó. Prat Gaballí promovería la aplicación de la psicología al terreno comercial a través
de su libro «La publicidad científica» (1917), donde en su esquema sobre los estudios y trabajos previos
al desarrollo de una campaña publicitaria enmarcaría claramente la necesidad del uso de la psicotecnia
con resolución de problemas de memoria, atención, interés, deseo y voluntad. Bori y Gardó seguirán
laestela del maestro y defenderán con énfasis la necesidad de la psicología en el ámbito publicitario.
Nuestra comunicación trata el trabajo y aportaciones de estos tres autores en el marco de la intersección
entre psicología y publicidad.
Palabras clave: Historia de la psicología, Historia de la Psicología aplicada, Publicidad, Psicología española,
Prat Gaballí, Bori, Gardó.

Abstract
There wereseveral reasons that caused the sprouting of the psychology applied, between which it is possible to emphasize the great industrial growth that took place at the end of the XIX century, that had as
a consequence an economic height that was going to produce between the industrialists and retailers the
phenomenon of the competition of their products. The bourgeois revolution and the newindustrialization
of the XIX century arrived at the new century bringing with him the market from the brands and desire
from the incorporation from their manufactures in the same one.The publicity separated of the archaic
ways to announce and developed new advertising systems that resorted to the Art, to the Technique and

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Milagros Sáiz / Dolores Sáiz

to Psychology. In the vanguard of the ideasentrance of the «new psychology» to the Spanish advertising
frame are authors like Pere Prat Gaballí, Rafael Bori and Jose Gardó. Prat Gaballí would promote initially
the application of psychology to the commercial area through its book «the scientific publicity» (1917),
where in his scheme about the previous studies and works to the development of an advertising campaign
it would frame clearly thenecessity of the use of psycho-techniques in resolution of memory problems,
attention, interest, desire and will. Bori and Gardó will follow the wake of the teacher and will defend
with emphasis the necessity of psychology in the advertising scope. Our communication is focused in
the work and contributions of these three authors in the frame of intersection between psychology and
publicity.Keywords: History of Psychology, History of Applied Psychology, Advertising, Spanish Psychology, Prat
Gaballí, Bori, Gardó.

Fueron varios los motivos sociales que propiciaron el surgimiento de la Psicología aplicada,
entre los que cabe destacar el gran crecimiento industrial que se produjo a finales del siglo XIX.
Este auge industrial y económico iba a producir el fenómeno de la competencia que como...