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Capitulo 9. Mercados emergentes.
Marketing y desarrollo económico
El nivel económico de un país constituye el único y el más importante elemento del entorno al cual el agente de marketing extranjero y el trabajo de marketing se deben ajustar. La etapa de crecimiento económico dentro de un país afecta las actitudes hacia la actividad comercial foránea, la demanda de bienes, el sistema dedistribución y el proceso completo de marketing. En las economías estáticas, los patrones de consumo se vuelven rígidos y el marketing normalmente no representa sino el esfuerzo por abastecer, mientras que en una economía dinámica, los patrones de consumo cambian rápidamente, el marketing se enfrenta constantemente con el reto de detectar y ofrecer nuevos niveles de consumo y los esfuerzos de marketingdeben coincidir con las necesidades y deseos del mercado, siempre cambiante.
El desarrollo económico generalmente se entiende como un incremento en la producción nacional que da como resultado un incremento en el promedio per cápita del producto interno bruto (PIB). Además de un aumento en el promedio per cápita del PIB, la mayoría de las interpretaciones del concepto también implica unadistribución extendida del incremento del ingreso. El desarrollo económico, como se define actualmente, tiende a representar un crecimiento económico rápido y aumento en la demanda del consumidor, logrando avances “en décadas y no en siglos”.
El modelo mejor conocido para clasificar a los países por su etapa de desarrollo económico es el modelo de cinco etapas presentado por Walt Rostow.
Etapa 1: La sociedadtradicional.
Los países en esta etapa carecen de la capacidad de incrementar significativamente el nivel de productividad. Existe una ausencia marcada de la aplicación sistemática de los métodos de la ciencia y tecnología modernas. El alfabetismo es bajo, además de otros tipos de infraestructura social.
Etapa 2. Las condiciones previas para el despegue.
En esta segunda etapa se incluye a lassociedades que están en el proceso de transición hacia la etapa de despegue. Durante este periodo, los avances de la ciencia moderna se comienzan a aplicar en la agricultura y la producción. El desarrollo del transporte, comunicaciones, energía, educación, salud y otras tareas públicas comienzan a surgir en forma pequeña pero importante.

Etapa 3: Despegue.
En esta etapa, los países logran un patrón decrecimiento que se convierte en una condición normal. Los recursos humanos y estructura social han sido desarrollados para sostener un desarrollo estable y la modernización agrícola e industrial conducen a una expansión rápida.
Etapa 4: El camino a la madurez.
Después del despegue, se mantiene el progreso sostenido y la economía busca extender la tecnología moderna a todos los frentes de laactividad económica. La economía se involucra a nivel internacional. En esta etapa, una economía demuestra que tiene las capacidades tecnológicas y empresariales para producir no sólo lo necesario, sino cualquier cosa que desee producir.
Etapa 5: La edad de alto consumo masivo.
La edad de alto consumo masivo conduce a cambios en los sectores económicos importantes hacia bienes y servicios duraderos parael consumidor. El ingreso real per cápita se eleva hasta el punto en donde una gran cantidad de personas tienen cantidades significativas de ingreso discrecional.
Además de los factores de crecimiento que discutimos anteriormente, la inversión de un país en las tecnologías de información (TI) es una clave importante para el crecimiento económico. El teléfono celular, Internet y otros avances en TIabren oportunidades para que las economías emergentes puedan alcanzar a las más ricas. Las tecnologías electrónicas nuevas e innovadoras pueden representar la clave de un futuro sostenible tanto para las naciones desarrolladas como para las que están en desarrollo. Se dice que debido a que Internet recorta los costos de transacciones y reduce las economías de escala de una integración vertical,...