Segmentación mercado Vehiculos

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Dentro de la gran capacidad de segmentación que poseen todas las marcas que comercializa Grupo Julián, existen otros tipos de segmentación como seria no solo por marcasino también por modelo, consumo o potencia, a lo que también hay que tener en cuenta:
-El beneficio buscado por el consumidor: Durabilidad, economía, servicio, prestigio o estilo
-El comportamientode compra y consumo: Marca, categoría dentro de esta, frecuencia de la compra.
-El carácter del consumidor:
Demográficas y socioeconómicas: Renta, edad, sexo, profesión, tamaño de familia,localización geográfica.
Estilos de vida: Orientación familiar, aventurero, innovador….
Personalidad: Agresivo, compulsivo, dominante, ambicioso....
En nuestra visión de la segmentación para el OpelInsignia, hemos considerado que era primordial partir primero de la segmentación del mercado de berlinas medias para posteriormente buscar los nichos donde creemos que se sitúan los potencialesconsumidores de la marca alemana. Nuestra propuesta de segmentación del mercado de las berlinas medias se basa en las siguientes variables que definimos a continuación, donde nos centramos en lascaracterísticas demográficas del mercado. Hemos considerado que estas eran primordiales ya que se trata de un segmento muy amplio del mercado que posteriormente intentaremos centrar:
Variables Demográficas:Edad: Creemos que se trata de personas mayores de 35 años y sin un límite de edad debido a las características intrínsecas del producto. El segmento más joven de la población se orienta hacia vehículosmás deportivos y con un diseño más audaz y agresivo.
Sexo: Preferentemente varones, ya que tiende a ser el principal vehículo de la unidad familiar, mientras la mujer tiende a conducir el segundovehículo de la familia. Este puede ser un automóvil más urbano o bien orientado al ocio, como sería un todo terreno o bien un utilitario tradicional.
Ciclo de vida: Se trataría de personas que se...