Segmentacion de Mercado


 
Trabajo de Investigación Módulo II: Primer Parcial


Asignatura: Mercadotecnia Industrial

Modalidad: On Line

Catedrático Responsable: Lic. Lydia Portillo

Alumna: Anette NadinaCaballero Castillo

Cuenta: 200760110110

Tegucigalpa, Fco. Morazán miércoles 05 de febrero del 2014



Las preguntas son de investigación pueden consultar la internet. Respetando los derechos deautor.
1.- ¿Por qué existe la segmentación del mercado? ¿Qué criterios para la selección de segmentos debe considerar la empresa al decidir los segmentos a los cuales dirigirse? Ejemplifique yargumente su respuesta
Para partir el mercado en partes más pequeñas y homogéneas, porque no todos los consumidores somos iguales, pero sí tenemos características similares que se pueden agrupar y de esaforma dirigir esfuerzos de mercadotecnia sin desperdicio.
Los criterios para segmentar mercados que las empresas deben considerar son los siguientes:

1.- Geográfica: se usa cuando los clientes oconsumidores muestran diferencias en función del lugar en el que están localizados, por ejemplo: el servicio ofrecido por empresas como AOL, Yahoo! y Google. A pesar de que con la Internet puedan llegara todo el mundo, estas empresas segmentan los mercados de tal manera que existe, por ejemplo, AOL Argentina, Yahoo España, y Google Rusia, debido a que las costumbres de las personas cambiandependiendo de la región, el país, la ciudad, etc.

2.- Demográfica y socioeconómica: Basados en una amplia gama de factores que incluyen edad, sexo, tamaño de la familia, educación, clase social, origenétnico, ayuda a determinar el perfil de las personas que compran productos o servicios de la empresa.
Por ejemplo: Segmentar el mercado de consumidores por grupo de edad es un enfoque útil en el mercadode muchos productos.
El mercado infantil (con edad escolar de 5 a 13 años) redunda de tres maneras en la mercadotecnia. Primero, los niños pueden influir en las compras de los padres. Segundo,...