Teoria y practica de la propaganda

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/Edmundo -Gonzalez Llaca

TEORIA Y PRAJ~TICA
DE LA PROPACiANDA

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EDITORIAL GRIJALBO, S. A.
MEXICO, D. F. - BARCELONA - BUEIJOS AIRES

TEO RIAY PRACTICA DE LA PROPAGANDA
© 1981, Edmundo Gonzalez Llaca

D.R. © 1981 sabre la presente edici6n, par
EDITORIAL GRIJALBO, S. A.

Av. Granjas 82, Mexico 16, DF

PRIMERA EDICION

Reservados todos los derec1zos. Este libra no puedeserreproducido, en todo a en parte, en forma alguna, sin permiso.

iNDICE INTRODUCCION ;.............. 9

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15
18
19

1. ' Funcion e importancia de fa propaganda politica. . . . 1.1. Propaganda, lenguaje y sociedad ;. 1.2. Propaganda y Estado. 1.3. Propaganda y legitimacion. 1.4. Tesis contrarias a la importancia de la propa­ 'ganda ...'.. '. . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . .. . . . 1.5. Factores que multiplican su importancia. .....

22
2S
29
29

2. La propaganda.
2.1. 2.2. 2.3. 2.4.
ISBN 968-419-178-2

Origen historico de la palabra propaganda. Intento de clarificacion del concepto. . . . . . . . . Nuestra definicion. Sus diferencias con la publicidad.
~

32
35
36

3. Clasificacion de fa propaganda. . 3.1 .: Propaganda de integracion.3.2. 3.3. 3.4. 3.5. . 3.6.

.41

41
44
45
46
60
65

71
71

Propaganda de agitacion, . . . . . . . . . . . . . . . . . . Propaganda negra 0 acci6n psicologica.. , . . . . . Propaganda electoral. Propaganda de guerra. .......... La contrapropaganda.

4. La comunicacion y fa propaganda. .
IMPRESO EN MEXICO PRINTED IN MEXICO

.

4.1. 4.2.

Antecedentes.. . Caracteristicasde la comunicaci6n colectiva.

73

5

6
4.3.

IN DICE
4A.
4.5. 4.6. EI proceso de cornunicacion en la propaganda. Receptor y situacion, . . Receptor y emisor . Receptor y codigo, . . Receptor y mensaje.-Advertencia . Mensaje. . . Receptor y atencion . Receptor y motivacion . Receptor y ritmo. . . Receptor y rnedio : . Receptor y entorno ideologico : . Receptor y deccdificaci6n .Receptor y conducta. . . Ejemplos. . .

INDICE

7

74
77

4.7. 4.8. 4.9.
4. i O. 4.11. 4.12. 4.1 ~;. 4.14. 4.15. 4.16.

78 79 81 83 92 94
102

7. El cartel. 7 .1. Antecedentes.. 7.2. El cartel y el aviso publico
7.3.

151
. 151 . 152 . . 154 . 156 . 158 . 160 . 160

7.4.

7.6.
7.7. 7.8.

104
105

7.9.
7.l O.
7.11.

106 107
110
113

C6digo.. EI mensaje. .Atenci6n. . Ritmo EI medio La situaci6n economica, polftica, social, y el entorno ideol6gico . Decodificaci6n . La conducta y el cartel moderno. . .

161 161
162

5. El mitin
5.1. 5.2.' 5.3. 5.4. Importancia. . La reuni6n-discusi6n. . , Considerandos. . : .. : Requisitos. para la organizacion del mitin I
I

.
. . . .

113 114
115
124

6. El rumor

,

.

6.1.Antecedentes ·.············ 6.2. EI rumor y la situacion: a) econ6mica, b) poli­ tica y c) social. . 6.3. EI rumor y el entorno superestructural, ideolo­ gico y comunicativo del memento . . 6.4. EI rumor y el emisor 6.5. Rumor y codigo . . 6.6.' Rumor y mensaje 6.7. Rumor y atencion . 68. Rumor y motivaci6n. . . . 6.9. Rumor, ritmo y decodificaci6n. . 6.10. Rumor y receptor. . 6.11. Rumor y...