tipos de consumidor

1.1.1 TIPOS DE CONSUMIDOR: EMPRESAS, FAMILIA Y GOBERNO
Como se ha venido estudiando, hemos comprobado que la mayoría de las necesidades humanas se satisfacen a través del consumo de algún bien o servicio, esto también depende del tipo de sociedad de la que se esté hablando, y en este caso, nos referimos a una economía mixta, donde se satisfacen las necesidades de manera individual –por mediodel mercado- y de manera colectiva –a través del Gobierno-. Por esta razón es preciso revisar los siguientes conceptos:
BIENES PRIVADOS: Tienen la característica de ser excluibles y rivales. Los primeros son aquellos que solo puede utilizar una persona y los segundos son aquellos cuyo uso por parte de una persona reduce el uso para otra persona.
BIENES PÚBLICOS: Se refiere a aquellos bienes queestas disponibles para todas las personas.
Atendiendo al tipo de satisfacción de las necesidades de una persona, los bienes se clasifican en bienes de consumo y bienes de capital.
De acuerdo a la función que cumplen se agrupan en bienes de consumo final y bienes intermedios.
Definidos los diferentes tipos de bienes, a continuación, se presentan los tres principales tipos de consumidor, o agenteseconómicos que participan en la actividad económica:

FAMILIA
Son los agentes económicos que participan en el mercado como oferentes de factores productivos (trabajo, capital y recursos naturales) y demandantes de bienes de consumo final. Su objetivo es la maximización de su utilidad, para ello desarrollan un proceso de toma de decisiones, que involucra la jerarquización de preferencias, larestricción presupuestal y el proceso de compra.
EMPRESAS
Son las entidades económicas que participan en el mercado como demandantes de factores productivos (trabajo, capital y recursos naturales) y como oferentes de bienes (bienes de consumo, intermedios y de capital). El objetivo de los empresarios es el máximo beneficio, es decir, obtener la máxima diferencia entre los ingresos y costos en queincurren en la producción y venta de bienes y servicios. Para lograrlo, deben tomar decisiones con respecto a qué se venderá y qué medios utilizarán para producirlos.

GOBIERNO
Es la entidad económica cuya participación en el mercado se reduce a la función de demandante de bienes y servicios; esto es, no cumple su función de oferente, aunque en una economía mixta el Gobierno es que produce losbienes públicos e incluso los bienes privados. La función del Gobierno en una economía mixta rebasa su función de agente económico, puesto que tiene que asegurar la reproducción del sistema económico, que incluye provisión de bienes, de distribución y regulación de la actividad económica, entre otras funciones.
LA UTILIDAD
Se refiere a la capacidad que tiene los bienes para satisfacer lasnecesidades humanas. Específicamente se refiere básicamente a lo forma en que los consumidores ordenan (de manera arbitraria) los diferentes bienes y ser vicios.
HAY DOS TIPOS DE UTILIDAD:
La utilidad TOTAL: consiste en la satisfacción total que obtiene un consumidor para un determinado nivel de consumo de un bien.
La utilidad MARGUINAL: se refiere a la utilidad que obtienen los individuos encada unidad adicional del bien que consume.
A medida que se consume cantidades adicionales de un bien se satisfacen necesidades menos indispensables por lo cual el grado final de utilidad disminuye a medida que aumentan las cantidades consumidas del bien.
La utilidad marginal (UMg) es el cambio de utilidad total del bien (AUT) dividida entre la variación en la cantidad consumida del bien (Q); en otras palabras, la utilidad que obtiene el individuo al consumidor una cantidad adicional.
LAS PREFERENCIAS
Las preferencias de los individuos se realizan independientemente del precio de los bienes y del nivel de ingresos que posea el individuo; son los gustos de este.

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