1.3 DIFERENCIA DE LA MERCADOTECNIA DIRECTA CON LA MERCADOTECNIA MASIVA Y LA PUBLICIDAD

UNIDAD 1


1.3 DIFERENCIA DE LA MERCADOTECNIA DIRECTA CON LA MERCADOTECNIA MASIVA Y LA PUBLICIDAD

Características
Debido a que la mercadotecnia directa es de naturaleza individualizada, suscaracterísticas son fundamentalmente distintas a la mercadotecnia masiva o general.
En la siguiente tabla se muestran algunas de las características que definen y diferencian a la mercadotecniadirecta comparada con la mercadotecnia masiva:


MERCADOTECNIA DIRECTA
·       Clientes individuales
·       Perfil del cliente
·       Oferta personalizada
·       Producción personalizada
·      Mensaje individualizado
·       Comunicación bidireccional
·       Clientes rentables
·       Participación de clientes
·       Retención de clientes
·       Distribución personalizadaMERCADOTECNIA MASIVA
·       Cliente promedio
·       Anonimato del cliente
·       Producción en masa
·       Distribución en masa
·       Publicidad masiva
·       Promoción masiva
·      Comunicación unidireccional
·       Participación del mercado
·       Clientes totales
·       Atracción de clientes






Publicidad
La publicidad es una técnica destinada a difundir o informaral público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Marketing
El Marketing es:  “el proceso social yadministrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”
Aunque a simple vista parecen conceptos completamente iguales, tienen una diferenciaimplícita directamente en sus conceptos, ahora te explico mejor:
Una Técnica (según la RAE) es: Habilidad para ejecutar cualquier cosa, o para conseguir algo. Por su parte Marketing solo aparece enla versión inglesa y en su lugar encontramos la palabra Mercadotecnia que (según la RAE) es el Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda....