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Mercadotecnia Internacional

Descripción del curso
Universidad UNEA Noroeste
Abril 2015

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Descripción del curso
Marketing internacional o marketing global se refiere a
marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a
través de las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza
una ampliación de las técnicas utilizadas en el país
principal de la empresa.
Según de laAmerican Marketing Association el
"marketing internacional es un proceso multinacional de
planeación y ejecución de la concepción, poner precios,
promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los
servicios para crear intercambios que satisfagan
objetivos individuales u organizacionales." En contraste
de la definición de marketing solamente la palabra
multinacional se ha agregado.Descripción del curso
En palabras simples el marketing internacional es la
aplicación de los principios de marketing a través de
fronteras nacionales. Sin embargo hay una transición entre
que se expresa generalmente por el marketing internacional
y marketing global las cuales son palabras iguales. El cruce
es el resultado del proceso de la internacionalización.
Muchos autores americanos y europeos ven elmarketing
internacional por una extensión trivial de la exportación
cuándo la mezcla de mercadotecnia es adaptada
simplemente en una cierta manera para seguir las
diferencias de los consumidores y segmentos.
De ello sigue que el marketing global toma una
aproximación más estandarizada a los mercados mundiales
y se enfoque a la igualdad, en otras palabras a las
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similitudesde los consumidores
y segmentos.

Motivos para
internacionalizarse

Se puede distinguir dos diferentes tipos de motivos. Por un
lado una empresa solo hace negocios nacionales o regionales
y quiere extender sus operaciones a otros países o regiones.
En contrario de eso hay empresas que ya son representadas a
nivel mundial y que quieren intensificar sus negocios
internacionales. A esas empresastambién se refiere con el
anglicismo "born global". En ambos casos los motivos para
internacionalizarse son muy similares aunque las estrategias
de la realización pueden ser muy distintas.
Los motivos más típicos para hacer negocios extranjeros
son saturación y competencia intensiva en los mercados
domésticos, entrada en mercados no saturados, economía de
escala, diversificación del riesgo y más.Saturación del
mercado en muchos países occidentales hay mercados que ya
están saturados. Si la demanda no crece al ritmo deseado las
empresas de varias industrias buscarán nuevos mercados
para sus productos aunque
estén más lejanos
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Objetivo Especifico
El alumno identificará el contexto que da origen a la
comercialización
de
productos
entre
mercados
internacionales; asícomo las diferentes bases del Marketing
Internacional.
Analizará la globalización de los mercados, la economía,
y la competencia internacional a través de la
conceptualización de la
internacionalización de las
empresas, problemas de logística en la transportación de
mercancías,
aspectos
legales
y
culturas
de
los
consumidores.
Elaborará un plan de mercadotecnia Internacional
teniendo en cuenta lainternacionalización de las empresas,
problemas de logística en la transportación de mercancías,
aspectos legales y culturas de los consumidores.

Objetivo
General
Este curso se dirige a estudiantes de negocios que
admiten
la
trascendencia
de
la
Mercadotecnia
Internacional y su porvenir.
La inminente globalización a través del desarrollo de
los medios masivos de comunicación, ha generado que
lasempresas enfoquen sus esfuerzos hacía los nuevos
mercados para lo cual uno de los primeros requisitos es
conocer el terreno en el que se está dando la
competencia, que a su vez, marca las necesidades y
satisfactores que requiere el consumidor final de los
productos.

Objetivo General
Es iniciar al estudiante en el conocimiento de los
cimientos de la mercadotecnia internacional, las razones de
su...