10022014Fundamentos De Marketing Hernandez

Fundamentos de marketing ofrece los conceptos esenciales de esta disciplina y la forma en que las organizaciones exitosas los utilizan. También
muestra cómo planear estrategias, realizar evaluaciones y desarrollar un plan
de marketing.

El libro se diseñó teniendo en cuenta las principales áreas de decisión en
marketing.

Garnica
Maubert

Entre sus principales características destacan lassiguientes:

El contenido evoluciona de lo sencillo a lo complejo, por lo que al inicio
se describen las principales tareas del marketing y, después, su función
estratégica en las organizaciones.

Cuenta con casos de estudio con la finalidad de que el lector aprenda a
partir de una situación específica.
Al final de todos los capítulos se incluyen preguntas, problemas y ejercicios, donde se requiere queel lector utilice software especializado, recopile
datos en Internet o realice actividades de investigación de mercado.
En la parte final de libro se encuentran dos talleres: El primero describe las
principales herramientas financieras, y el segundo destaca las principales
legislaciones aplicables en la defensa del consumidor en algunos países de
América Latina. En el sitio Web encontrará, entreotros recursos, casos adicionales que refuerzan los conocimientos adquiridos.
Para obtener mayor información, visite:
www.pearsoneducacion.net/garnica

Fundamentos de MARKETING

Cada capítulo se desarrolla siguiendo tres líneas de análisis: globalización, ética y tecnología.

C. H. Garnica
C. Maubert

Visítenos en:
www.pearsoneducacion.net

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Índice analítico

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Fundamentos de

Marketing
Clotilde Hernández Garnica
Universidad Nacional Autónoma de México

Claudio Alfonso Maubert Viveros
Universidad del Pedregal, México

REVISIÓN TÉCNICA

Adriana Estrada

Ma. de los Ángeles Ramos Solano

Escuela Superior de Comercio y Administración
Instituto Politécnico Nacional, MéxicoTecnológico de Monterrey, campus Estado de
México

María del Pilar Palomar Fuentes
Instituto Tecnológico de Toluca, México

Prentice Hall

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Índice analítico

Fundamentos de Marketing
PEARSON EDUCACIÓN, México, 2009
ISBN: 978-607-442-287-0
Área: Administración
Formato: 20 3 25.5 cm

Páginas: 504

Todos los derechos reservados.
Edición en españolEditor:

Pablo Miguel Guerrero Rosas
e-mail: pablo.guerrero@pearsoned.com
Editor de desarrollo:
Felipe Hernández Carrasco
Supervisor de producción: Rodrigo Romero Villalobos
PRIMERA EDICIÓN, 2009
D.R. © 2009 por Pearson Educación de México, S.A. de C.V.
Atlacomulco 500, 5o. piso
Col. Industrial Atoto
53519, Naucalpan de Juárez, Estado de México
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Prentice Hall es una marca registrada de Pearson Educación de México, S.A. de C.V.
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sea electrónico, mecánico, fotoquímico, magnético o electroóptico, por fotocopia, grabación ocualquier
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El préstamo, alquiler o cualquier otra forma de cesión de uso de este ejemplar requerirá también la autorización del editor o de sus representantes.
ISBN 978-607-442-287-0

PRIMERA IMPRESIÓN
Impreso en México. Printed in Mexico.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 - 12 11 10 09

Prentice Hall
es una marca de
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Índice analítico

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Dedicatoria

Con toda mi gratitud por su apoyo incondicional: Adriana, Julio César y Adrián.
Clotilde Hernández Garnica
Mi más profundo agradecimiento para mi hermosa familia: Tere, Claudio y Denisse.
Claudio Alfonso Maubert Viveros

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Índice analítico

Prefacio

Con el...