13 inv mercado



Índice

I. Introducción 1
II.- DEFINIR EL PROBLEMA 2
a) Antecedentes 2
b) Problema 3
c) Objetivo General 4
Objetivos Específicos 5
d) Hipótesis 6
e) Justificación 7
f) Procedimiento 8
g) Método y técnica 9
h) Recursos materiales 10
III.- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION 11
IV.- Recolección de datos. 12
V.- Análisis de la información 13
VI.- Conclusiones 17
VI.- ANEXOS 18
Anexo 1 19
Anexo 2 22I. Introducción
En el presente estudio de mercado se dan a conocer los resultados obtenidos donde se utilizó la investigación exploratoria que se basó en cuestionarios aplicados a mujeres de los municipios de Coacalco y Tultitlan, teniendo como principal objetivo identificar la aceptación de un nuevo producto lanzado por la empresa TERMICBAG; el cual es un bolso térmico innovador yvanguardista que ayuda a mantener la temperatura ideal de alimentos y bebidas.
El principal objetivo es analizar los resultados y describir todos los procedimientos que se realizaron para que la empresa TERMICBAG tome una correcta decisión al lanzar un producto al mercado que satisfaga las necesidades y requerimientos del mercado.
Esta investigación de mercados será un parteaguas en las decisionesque deberá tomar la empresa en su presente y en el futuro logrando el posicionamiento del nuevo producto.







II.- DEFINIR EL PROBLEMA

a) Antecedentes

En la actualidad se puede encontrar a mujeres jefas de familia, independientes y con responsabilidades económicas por lo cual hoy en día hay más demanda laboral por parte de la mujeres y esto conlleva a que salgan desde muy tempranas horas desus hogares llevando consigo sus alimentos y bebidas consumidas en el transcurso del día las cuales requieren mantener una temperatura idónea para evitar su descomposición.
















b) Problema

Identificar cuantas mujeres en la zona de Coacalco y Tultitlán se encuentran en el campo laboral llevando consigo alimentos que requieren mantener una temperatura para ser consumidos a cualquiera hora del día y así evitar su descomposición.
















c) Objetivo General

Lograr el posicionamiento de la empresa a través de un producto innovador en los municipios de Coacalco y Tultitlan que satisfagan a las mujeres con estándares de calidad para el año 2016.



















Objetivos Específicos

• Realizar un seguimiento estratégico del alcance de la empresa de acuerdo alposicionamiento en las zonas establecidas.
• Establecer estándares de calidad del producto final.
• Ejecutar una adecuada planeación para posicionar el producto en el gusto del cliente final.
















d) Hipótesis

H1: Las bolsas térmicas son una excelente opción para mantener la temperatura deseada de los alimentos.
Ho: La bolsa térmica en nada va a contribuir a mantener la temperatura de losalimentos.














e) Justificación.

Esta investigación se hace con el fin de identificar si es factible lanzar al mercado una bolsa térmica que ayude a las mujeres a que transporten con mayor facilidad sus alimentos y bebidas logrando así que estos conserven su temperatura hasta que deseen consumirlo. Con esto a las mujeres les será más práctico ya que este tendrá un compartimiento especialdentro de la misma.
Ayudando así a evitar que ocurran percances como: (que se batan, mojen, o pierdan su temperatura), ya que las mujeres deben llevar día con día objetos de uso personal, alimentos y bebidas ya sea al trabajo o la escuela.
Este bolso se realizara con materiales fáciles de conseguir ya que se cumplirán los requerimientos de un bolso térmico y se adecuara a las necesidades de losclientes.









f) Procedimiento

Para recabar la información se hizo uso del cuestionario, mismo que se aplicó a los consumidores potenciales.
Una vez formulado el cuestionario fue sometido a una prueba piloto, la cual ayudo a determinar cuál sería el formato final, considerando una muestra aleatoria de 10 elementos, como resultado del proceso se obtuvo:
Que se debía tomar la decisión de...