14499 Publicidad y Promocion

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

Curso 2009/ 10

Licenciatura en Administración y
Dirección de Empresas
Optativa

Programa de la Asignatura:

PUBLICIDAD Y PROMOCION
CÓDIGO 14499Departamento de Financiación e Investigación Comercial

OBJETIVOS

Publicidad y Promoción es una asignatura optativa de la Licenciatura de
Administración y Dirección de Empresas, que analiza las técnicasde
comunicación utilizadas para informar y persuadir sobre los bienes, servicios o
ideas que quieran ser comercializados. El temario estudia ampliamente la
publicidad, como técnica fundamental parala creación, desarrollo y mantenimiento
de las marcas, además de las otras técnicas cada vez más importantes en la
comunicación de las empresas, como la promoción de ventas, el marketing
directo, elpatrocinio y las relaciones públicas.

PROGRAMA
TEMA 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
1.1. Definición, objetivos y formas de la publicidad.
1.2. Introducción a la historia de la publicidad moderna.
1.3.Principales factores que influyen en la publicidad: productos, públicos,
objetivos, alcance, medios y presión.
1.4. El proceso de comunicación en la publicidad.
1.5. Pasos claves del proceso decomunicación en la publicidad: el briefing, la
planificación estratégica, la creatividad y la planificación de medios.
1.6. Ejemplos de procesos de comunicación.
TEMA 2: EL ANUNCIANTE Y LA MARCA
2.1. Elanunciante. Evolución del departamento de comunicación en las empresas
españolas.
2.2. El briefing, documento clave en la comunicación desde el anunciante.
2.3. Contribución de la publicidad a la imagende la marca.
2.4. Organización institucional y asociativa de los Anunciantes: AEA.
2.5. Autorregulación publicitaria.
2.6. Las fuentes de información sobre el mercado para el anunciante: ACNielsen,IRI, etc.
2.7. Fuentes de información sobre la inversión publicitaria. InfoAdex, Arce Media y
Sofres AM.
2.8. La inversión publicitaria en España por medios de comunicación.
TEMA 3: LAS AGENCIAS DE...