2015 Copy Pub 5

05

Curso: Copy Publicitario
CARRERA: PUBLICIDAD CREATIVA
1ER CICLO

05

GUIÓN DE RADIO

05

DIFERENCIA ENTRE ESCRIBIR
AVISO DE PRENSA VS. SPOT DE RADIO

AVISO DE PRENSA
Lenguaje escrito: elritmo
y tono se lo da el estilo del
texto (ligero, juvenil, directo,
institucional, etc).
El titular define el concepto.

El texto lo explica, le da
sustento. Comunica la ventaja
diferencial y beneficiosprincipales.

SPOT DE RADIO

El cierre redondea el concepto,
refuerza la idea planteada.

Lenguaje oral: además de lo
que se dice, está el tono de
voz, la emoción, la entonación.

Tienes más licencias:la gente
no habla como escribe.
No hay imágenes.

Toda situación debe estar
establecida en audio.

¿Cuáles son las carácterísticas de la radio como
medio?

¿Cuáles son las carácterísticas de laradio como medio?
•

Difusión masiva.

¿Cuáles son las carácterísticas de la radio como medio?
•

Difusión masiva.

•

Llega al radio-escucha de forma personal.

¿Cuáles son las carácterísticas de laradio como medio?
•

Difusión masiva.

•

Llega al radio-escucha de forma personal.

•

Mayor alcance = cobertura a nivel nacional.

¿Cuáles son las carácterísticas de la radio como medio?
•

Esselectivo y flexible = segmentación por perfil de radio, programa y horario.

¿Cuáles son las carácterísticas de la radio como medio?
•

•

Es selectivo y flexible =
segmentación por perfil de radio,programa y horario.
Menor inversión que TV = optimiza
costos

El reto de la radio

CAUTIVAR

CON UN BUEN TEXTO

UNA DRAMATIZACIÓN

UNA DIÁLOGO

UN MONÓLOGO

UNA CANCIÓN

Spots de radio (cuñaradial):
-

Se transmite en las pautas publicitarias.

-

Duración: standard 30” (10 a 60”).

Pasos para hacer un spot:
1. Redacción del guión
2. Selección de recursos sonoros (SFX,
música, locuciones)
3.Grabación de voces
4. Montaje / Edición

1.

Redacción del guión:

idea

1.

Redacción del guión:

idea
desarrollo

1.

Redacción del guión:

idea
desarrollo
efectos

1.

Redacción del guión:...