2TP RELACIONES PUBLICAS 2

relaciones públicas ii
Caso Magistral Ultra
UNLaM







Procter & Gamble es una productora y comercializadora norteamericana de productos de limpieza. Es líder a nivel mundial. En argentina, las sedes comerciales están ubicadas en Buenos Aires. Posee un alto prestigio y la marca Magistral Ultra posee buenas críticas en el mercado, pero cuenta con la desventaja de que su precio es muy superior,casi el doble, que el de algunos detergentes no concentrados de menor calidad.
Los principales públicos de la marca son:
Públicos del entorno interno: Los empleados que trabajan para la marca Magistral Ultra.
Públicos del entorno del trabajo: Los clientes principales, amas de casas, mujeres independientes, los accionistas, proveedores.
Públicos del entorno general: Intendente de la zona en la queestá situada la compañía, gobernadores, concejales, los medios, líderes de opinión, entre otras.
Los públicos objetivos que fueron seleccionados como destinatarios de esta campaña de relanzamiento son:
Amas de casas jóvenes.
Mujeres profesionales que viven solas.
Uno de los objetivos más importantes de la campaña será comunicar y demostrar a la gente y a los públicos objetivos que MagistralUltra es un producto de muy buena calidad y rinde más que otros detergentes no concentrados, justificando así su precio. También, se buscará promocionar y dar a conocer por distintos medios el nuevo envase del detergente de 250 CC., el cual es más accesible y posee un precio similar al de los productos de otras marcas más económicas.
Se intentará resaltar que Procter & Gamble busca ante todo laeficiencia del producto de su marca Magistral, preocupándose verdaderamente por la situación económica que vive el país y tratando de brindar un producto eficiente, rendidor y accesible para sus clientes.
Se destacará del detergente que este al ser concentrado y poseer una menor cantidad de agua, rinde, desengrasa y dura mucho más tiempo que otros productos de menor calidad y más económicos. Sebuscará, a su vez, una comunicación clara que llegue a la mayor cantidad de públicos posibles, intentando exponer y demostrar las características positivas del producto; para lograr así empatía con los posibles y ya actuales clientes.
Se buscará el apoyo comercial del sector de marketing de la marca, para poder trabajar así de manera conjunta en el acercamiento a los precios de otros productos máseconómicos y poder lograr el incremento de las ventas a partir de las distintas estrategias y técnicas de comunicación utilizadas. Algunas de las técnicas utilizadas serán la formación de un vocero, gacetillas de prensa, kits de prensa, eventos lúdicos, etc.
Para lograr todo esto, se llevarán a cabo distintas acciones:
En primer lugar, se lanzarán comerciales por tv dando a conocer el nuevo envase detamaño más pequeño, el cual posee un precio mucho más cercano al de otras marcas. De este modo se llegará a una gran cantidad de potenciales públicos que podrán ver que es un producto de buena calidad accesible para sus economías.
Además, el producto será promocionado también por las redes sociales más utilizadas, como lo son twitter y facebook. Asimismo, en estas, se subirán videos de las clásicaspublicidades de la marca, donde se contraponen un detergente no concentrado de otra compañía contra Magistral Ultra, para de este modo dejar en clara evidencia la buena calidad y eficiencia de nuestro producto. Dichos videos serán también expuestos en el canal oficial de la marca en YouTube, junto con los comerciales de promoción del nuevo envase.
Por otro lado, se buscará y reunirá a un grupo deama de casas y jóvenes independientes responsables de sus propios hogares, que estén dispuestas a probar nuestro producto. Se les brindará Magistral Ultra, para que ellas mismas puedan usarlo y compararlo con detergentes no concentrados de un menor precio, y puedan observar así que se trata de un producto que tiene mayor duración ya que no está diluido con grandes cantidades de agua y posee...