4P's en hacienda panoaya

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA METROPOLITANA

UNIDAD XOCHIMILCO

CARRERA: ADMINISTRACION

OCTAVO TRIMESTRE

HACIENDA PANOAYA

ÍNDICE

|*Resumen ejecutivo |3 |
|1. Descripción general de Hacienda Panoaya |4|
|1.1. Misión y visión |7 |
|1.2. Organigrama y ubicación del área de mercadotecnia |8 |
|1.3. Descripción del mercado en el que participa Hacienda Panoaya |9|
|2. Análisis de la situación | |
|2.1. Mercados metas |15 |
|2.1.1. Segmentos del mercado que atiende Panoaya|15 |
|2.1.2. Estrategias para abordar el mercado meta |15 |
|3. Mezcla de mercadotecnia actual |16 |
|3.1. Estrategia deproducto |16 |
|3.2. Estrategia de precios |19 |
|3.3 Estrategia en publicidad |20|
|3.4 Estrategia en distribución |20 |
|4. Plan de mercadotecnia 2010 |21 |
|5. Mezcla de mercadotecnia |22|
|6. Conclusiones |23 |

RESUMEN EJECUTIVO

En la primer parte de nuestro trabajo hacemos una breve descripción de la Hacienda Panoaya, un poco de su historia, misión y visión, su ubicación, organigrama de la empresa, servicios quebrinda, actividades, paquetes, etc.
Se explica el mercado en el que participa Hacienda Panoaya, así como algunas diferencias que tiene en comparación con sus competidores principales, en cuanto a precios y servicios que ofrecen.
En el siguiente apartado exponemos las estrategias que Panoaya ha utilizado para poder ocupar un lugar sobresaliente en el mercado como: Especialización,identificación de marca, calidad y diferenciación del servicio y precios.

Después se especifican los mercados meta de Hacienda Panoaya, así como las diferentes estrategias que utiliza para atender a este mercado como:

← Estrategia para abordar el mercado meta

← Estrategia de producto

← Estrategia de precios

← Estrategia en publicidad

← Estrategia en distribuciónSugerimos un plan de mercadotecnia para el 2010 para que Hacienda Panoaya enfoque sus esfuerzos hacia el principal problema que nosotros detectamos de esta investigación, el cual es la falta de publicidad, en este plan damos algunas propuestas para mejorar este aspecto.

Terminamos con una pequeña conclusión de los aspectos más importantes en los que se debe fijar Hacienda Panoaya y cualquier...
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