Acerca de los medios de comunicación la publidad y las adicciones

Acerca de los medios, la publicidad y las adicciones.
José A. García del Castillo.
Carmen López-Sánchez.

Intentar llegar a un tratamiento de la información fiable y positivo en materia de
adicciones ha sido siempre un reto para los profesionales que trabajamos en este ámbito,
hasta el punto de que constantemente hacemos referencia a ella desde dos puntos de
vista encontrados, la información comoinstrumento imprescindible, aunque no
suficiente, para hacer prevención y la información como problema para hacer
prevención si el tratamiento de la misma no es el adecuado. Desde esta premisa
arrancamos con un proyecto que cubriera algunos de los contenidos más controvertidos
de los medios y la publicidad, con el propósito de esclarecer al máximo ambas
vertientes y profundizar en aquellosparámetros que más incidencia positiva y/o
negativa pudieran tener en la implementación de la prevención de las adicciones.
El poder que ejercen los medios de comunicación en nuestros días se ha
potenciado con las nuevas tecnologías, que han conseguido calar hondo en todos los
estratos sociales, normalizando el uso de nuevos sistemas de información que hace diez
lustros hubieran sido impensables. Perolos avances rápidos conllevan unos riesgos
asociados que hay que intentar controlar, o como mínimo, aprender a manejar. Una
noticia en los años sesenta podía tardar días, semanas o incluso ahogarse en su propia
trayectoria sin llegar a todo el mundo. Hoy en día podemos estar informados en tiempo
real de todo lo que quieren que sepamos en la Aldea Global.
La publicidad y su magia, ha estado siemprepresente en nuestras vidas de una
manera colateral, sobre todo girando alrededor de nuestras decisiones de compra,
influyendo soterradamente en nuestro posicionamiento ante diferentes productos de
consumo y jugando un papel mediador entre los deseos, las necesidades, y la propia
realidad. De ahí que los publicistas hayan intentado concienzudamente convencernos de
que podría crecernos el pelo,adelgazar bebiendo agua o desprender un perfume
embriagador capaz de someter a él o a ella sin mediar palabra. El arte de comunicar los
hace poderosos cuando aciertan con el mensaje, pudiendo generar modas y nuevos
valores en formatos realmente pequeños.
El reto que nos hemos marcado desde estas páginas, es intentar abarcar de una
manera uniforme, exhaustiva, clara y amena, todos aquellos aspectos queinciden directa
y/o indirectamente en las adicciones desde los medios de comunicación y la publicidad.
Obviamente quedarían algunas cuestiones por abordar que no se tratan en este libro,
pero que estamos convencidos de que si no ahora en otro momento, bien nosotros u
otros colegas, lo harán con toda seguridad, porque para cubrir el sano objetivo de paliar
los efectos negativos de esta pandemia,somos más que conscientes de que es una labor
que nos llevaría más de una vida.

A modo de guía introductoria, la capitulación por la que hemos optado estaría
representada por tres bloques. En el primero de ellos, del capítulo primero al noveno, se
recogen diferentes aspectos de los medios de comunicación y la publicidad y su relación
con las adicciones, el segundo bloque, del décimo al capítuloduodécimo, integraría
programas y campañas de prevención de las adicciones, y el tercer y último bloque, del
décimo tercero al décimo quinto, abordaría las pantallas en relación con las adicciones.
Si seccionamos la información vertida en cada uno de los capítulos, podemos
encontrar en el capítulo primero una reflexión en profundidad acerca del papel que
juegan los medios de comunicación escrita ennuestro país en relación con las drogas y
las adicciones, centrándose en la repercusión y el impacto que tienen en la prevención
del fenómeno. Las distintas posibilidades con las que cuenta el tratamiento de una
misma noticia pueden influir positiva o negativamente en el comportamiento final del
sujeto y por ende en el consumo de sustancias.
En el capítulo segundo, se revisan exhaustivamente,...