Act 2 Orientaci N Al Mercado








Nombre de la Asignatura: Estrategia de Negocios
Nombre del Profesor: María del Carmen García
Nombre de la Actividad: Orientación al Mercado
Nombre del Alumno: Trigo Daniel Emiliano
Fecha deEntrega: 16/03/2015





La Presidenta de la compañía decidió reestructurar la empresa y volverla más orientada al mercado. Ella piensa anunciar los cambios en una reunión que se efectuarápróximamente.
Las razones generales por lo que la presidenta decide orientar la empresa hacia el mercado son las siguientes:
A nivel Marketing Estratégico:
Esta caracterizado por el análisis y comprensión delmercado a fin de identificar las oportunidades que permiten a la empresa satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores mejor y más eficientemente que la competencia.
Se define la tarea básica arealizar.
Una vez hecho el diagnostico estratégico procede a seleccionar la estrategia que va a permitir a la empresa el logro de sus objetivos.
Tienen como función guiar a la empresa luego de haberseleccionado la estrategia de marketing correspondiente, lo cual permitirá conseguir los objetivos esperados. La más utilizada es (ej.): los recursos destinados a la inversión, el fundamento de laventaja competitiva que se persigue y el comportamiento competitivo.
Estas se toman a nivel de negocio
Se adoptan pensando en el medio o en el largo plazo
Están poco estructuradas.
A nivel MarketingOperativo:
Desciende al plano de la acción para hacer frente a la puesta en marcha de la estrategia seleccionada en el nivel anterior.
Ésta traduce la estrategia de marketing en una serie de decisionestácticas que contemple la política de producto, precio, distribución y comunicación que se van a seguir para estimular la demanda y favorecer la aceptación y la compra del producto por el segmento osegmentos de mercado que se oriente a los objetivos de la empresa.
Busca asignar un presupuesto a cada una de las acciones comerciales (características del producto o servicio ofertado, fijar un...