Actividad1

Actividad 1: Análisis de los retos de comunicación en RP
Relaciones PublicasRenán Soto Mendoza
RETO EJEMPLO
1. Entre los retos para el futuro, Isabel Lozano, directora general de la agencia de Comunicación Trescom, explica que ‘va a existir la necesidad de tener un contenido atractivo para llegar a tu público, y luego habrá que ir adaptándose a como vayan evolucionando unos medios yotros’‘. Entre las claves para el éxito en el mundo de la Comunicación, la directora general de TresCom apuesta por ‘la creatividad para generar el contenido atractivo y saber transmitir el mensaje’.
ELEMENTO DEL PROCESO QUE ESTÁ SIENDO AFECTADO ELEMENTO DEL PROCESO QUE DEBE MANIPULARSE Y DE QUÉ MANERA
Elemento (s): Mensaje y medios.
El contenido por la evolución de los medios.
Elemento (s):Codificación creativa y manejo del medio.
La creatividad para generar contenidos atractivos y saber transmitir el mensaje.
RETO
2. Para gestionar la reputación de las empresas, Juan Cardona, director del Área de Reputación y Gestión de Stakeholders de Llorente & Cuenca, opina que ‘la comunicación es vital, ya que en la reputación existen dos ejes: lo que haces y lo que dices, y entre ambos tiene queexistir una coherencia máxima. Todo el ámbito de la Comunicación, que con el mundo 2.0 se ha enriquecido notablemente, supone un vector esencial para construir reputación, porque hay que comunicarla para fortalecer el activo de la reputación corporativa’.
ELEMENTO DEL PROCESO QUE ESTÁ SIENDO AFECTADO ELEMENTO DEL PROCESO QUE DEBE MANIPULARSE Y DE QUÉ MANERA
Elemento (s): Mensaje
la comunicaciónes vital, ya que en la reputación existen dos ejes: lo que haces y lo que dices, y entre ambos tiene que existir una coherencia máxima
Elemento (s): Codificación creativa y manejo del medio
Todo el ámbito de la Comunicación, que con el mundo 2.0 se ha enriquecido notablemente, supone un vector esencial para construir reputación, porque hay que comunicarla para fortalecer el activo de lareputación corporativa’.

RETO
3. La gestión de los intangibles es para Jesús Timoteo Álvarez, Catedrático de Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid y presidente de la agencia de Comunicación y Relaciones Públicas Consultores Quantumleap & Partners (CQLP), clave a la hora de gestionar la reputación de las compañías y su monetización será clave para los negocios de las mismas: ‘Estamosconvencidos de que uno de los espacios que nos van a permitir salir de la actual crisis tiene que ver con aprovechar el valor neto, el valor en moneda de los activos intangibles. Todo este ámbito de acción, que ha sido poco cuidado en los últimos años, es una de las líneas que nos van a permitir desarrollar aspectos nuevos y en definitiva obtener rentabilidad y beneficios para cualquier empresa ycualquier sector’.
ELEMENTO DEL PROCESO QUE ESTÁ SIENDO AFECTADO ELEMENTO DEL PROCESO QUE DEBE MANIPULARSE Y DE QUÉ MANERA
Elemento (s): Codificación y Mensaje
La gestión de los intangibles es clave a la hora de gestionar la reputación de las compañías y su monetización será clave para los negocios de las mismas
Elemento (s): Comunicación simétrica
‘Estamos convencidos de que uno de losespacios que nos van a permitir salir de la actual crisis tiene que ver con aprovechar el valor neto, el valor en moneda de los activos intangibles. Todo este ámbito de acción, que ha sido poco cuidado en los últimos años, es una de las líneas que nos van a permitir desarrollar aspectos nuevos y en definitiva obtener rentabilidad y beneficios para cualquier empresa y cualquier sector’.
RETO
4.Guillermo Vallejo, socio de la agencia de marketing digital y Comunicación Adesis Netlife explica que ‘mientras que en el modelo tradicional una persona genera el mensaje y otras personas consumen el mensaje sin capacidad más que de elegir; en el mundo online, ahora tu lanzas un mensaje al mercado, y el mensaje es manipulado, movido; en general ‘cocreo’ con nuestros potenciales consumidores, y...