Administracion De Mercado

UNIVERSIDAD DEL ISTMO
POST GRADO EN ALTA GERENCIA

ASIGNATURA:
GERENCIA DE MERCADEO

FACILITADOR:
DR. OVIDIO FUENTES CONCEPCIÓN

MODULO 1
TRABAJO INDIVIDUAL

PARTICIPANTE:
ENICK N. BARRIA V.
CEDULA 6-706-1113

MAYO, 2012




INTRODUCCIÓN

Hoy en día el principal objetivo en la administración de Mercado es la retención de los clientes; la segunda, el punto intermedio entreretener y captar nuevos, es decir recuperar los antiguos; y la tercera, la atracción y captación de nuevos clientes.

En atención a lo anterior y atendiendo a la realización de presente trabajo, hemos procedido a analizar los Conceptos e ideas relacionadas con la administración de mercadeo y de los procesos estratégicos; al igual que explicaremos superficialmente los elementos que componen elambiente de mercado en el siglo XXI; todo esto lo desarrollaremos de manera resumida en relación a la amplitud de su contenido y con el ánimo de que sea de gran utilidad en el desarrollo de esta materia.











Indicaciones:

Analizar los conceptos e ideas relacionadas con la administración de mercadeo y de los procesos estratégicos. Explique los elementos que componen el ambientedel mercadeo así como también, su importancia en el siglo XXI. Apoyar sus ideas utilizando los puntos de vista de reconocidos autores con enfoque de marketing, con in mínimo de (2).
Al leer las indicaciones para este trabajo individual, procedí a segregar el enunciado en dos partes, pero de manera conjunta, ya que todos los conceptos están dados en la actualidad:
• Analizar los conceptos eideas relacionadas con la administración de mercadeo y de los procesos estratégicos.
• Explique los elementos que componen el ambiente del mercadeo así como también, su importancia en el siglo XXI.
Al leer las cuatro (4) lecturas correspondiente a este Modulo administración de mercadeo, donde en la parte inicial de
la primera lectura, nos presentan tres definiciones:
a. “Es un procesosocial a través del cual individuos y
grupos obtienen lo que necesitan y lo que desean mediante la creación, oferta y servicios” Phillip Kotler.




b. “libre intercambio de productos y Es el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales comode las organizaciones” Amercian Marketing Association.
c. “Un sistema que tiene como objeto planear, organizar, dirigir y controlar las actividades de producto, precio, distribución y promoción de bienes y servicios que intentan satisfacer necesidades y deseos de individuos y organizaciones a través de un intercambio”
En la tercera definición de mercadeo, un nuevo termino es incorporado“Sistema” que puede ser definido como: Estructura organizativa, procedimientos, procesos y recursos necesarios para implantar una gestión determinada, como por ejemplo la gestión de la calidad, la gestión del medio ambiente o la gestión de la prevención.
Hemos entrado en un nuevo siglo, en un nuevo milenio y
sobre todo en una dinámica empresarial muy cambiante, donde la gestión de lainformación será uno de los recursos más valiosos del siglo XXI. El mercado está teniendo una importante evolución no sólo por el protagonismo que el
cliente ha adquirido en estos últimos tiempos, sino que la irrupción de Internet y nuevas tecnologías en el mundo económico han suscitado la necesidad de crear una nueva




visión estratégica que hasta la fecha es difícil poder predecir sualcance final y consecuencias. De lo que sí debemos estar seguros es que nos encontramos ante unos hechos equiparables en la historia a la revolución industrial, descubrimiento de la rueda. Los consumidores han tomado el relevo a la producción, ya que en la actualidad son los verdaderos artífices del interés de las empresas, lo que conlleva un cambio radical en la filosofía del mercadeo o...