Administracion De Mercado

ANALISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN DE PRECIOS UTILIZADAS POR LA EMPRESA CARCO EN EL MUNICIPIO DE RIOHACHA.

ALVENIS ALFARO RÍOS
GREILYS NIETO MARTINEZ

DOCENTE
VICTOR IGUARAN

UNIVERSIDAD DE LA GUAJIRA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ADMINISTRAIÓN DE EMPRESAS
RIOHACHA- LA GUAJIRA
2012
INTRODUCCIÓN.
En elpresente trabajo de investigación se busca analizar las estrategias de asignación de precio que utiliza la empresa CARCO en el municipio de Riohacha en todo lo relacionado a la venta y comercialización de los productos ofrecidos por esta.
La temática a tratar en este trabajo se constituye por cuatro dimensiones las estrategias de entrada en el mercado, los descuentos y rebajas, estrategiasgeográficas y la competencia de precio contra competencia de no precio, buscando establecer y conocer cuál de estas estrategias son utilizadas o implementadas por la empresa CARCO.
El primer capítulo de esta investigación está compuesto por el problema de investigación en el cual se establece el planteamiento del problema y se justifica de manera concreta el porqué del estudio de estavariable. El segundo capítulo marco de referencia, en este se plantea todo lo relacionado a la teoría utilizada para el desarrollo de esta investigación y se hablara con precisión sobre la variable, sus dimensiones y los indicadores.
Un tercer capítulo comprende toda la metodología utilizada para lograr los objetivos propuestos en el inicio de la investigación aquí se plantea el enfoque de lainvestigación, técnicas e instrumentos de investigación, entre otros.
El cuarto y último capítulo se compone de los resultados obtenidos del análisis de los datos recolectados en la técnica de investigación, incluyendo una serie de conclusiones y recomendaciones de cada una de las dimensiones de esta investigación.

1. PRELIMINARES
RIOHACHA LA GUAJIRA
Riohacha ("Süchiimma" en Wayuunaiki) es lacapital del departamento colombiano de la Guajira, la capital más septentrional de la Región Caribe de Colombia y de Suramérica. Está ubicada a 781 km al nororiente de Bogotá y a 170 km al nororiente de Santa Marta. Con una población aproximada de 200.000 habitantes, es una de las ciudades posthispánicas más antiguas de Colombia y de América, fundada en 1545. En 1596 fue atacada por el pirata inglésFrancis Drake. Es un puerto en la desembocadura del río Ranchería.
El vocablo Süchiimma significa, en lengua wayuunaiki Tierra del Río: Süchii (río) y Mma (tierra). La ciudad también es conocida como Portal de Perlas (en alusión a su origen perlero), la Capital de los Mágicos Arreboles (los más hermosos ocasos del Caribe colombiano) y la Mestiza del Nordeste (por su rica multiculturalidad y losVientos Alisios del Nordeste).
La ciudad de Riohacha está situada en la orilla del mar Caribe y la ribera occidental del delta del río Ranchería, específicamente del brazo El Riíto. El medio se compone de selva seca constituida por matorrales, bejucos, cactáceas y arboles de hojas compuestas, entre otros. Cerca de la costa, por efecto de desertización, el ambiente es árido y el suelo arenoso. Alsur de la ciudad, el terreno es típico de sabana seca.
En lo que respecta al Municipio, este se ubica en el centro - occidente del Departamento La Guajira, siendo el segundo en mayor extensión y el primero en población. La mayoría del terreno se compone de suelo arcilloso y arenoso, especialmente en las costas. El relieve lo constituye la planicie guajira, la zona norte de la sierra nevada, ycerros independientes; los cuales dan las características de un medio de selva húmeda en los montes, selva seca alrededor del cauce del río Ranchería y sabana seca en la llanura.
Desde tiempos prehispánicos, Riohacha y la península de La Guajira ha estado habitada por comunidades indígenas como los Guanebucanes que eran grandes orfebres de oro, los caquetíos, makuiras, anates, cuanaos y eneales....