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Perfil de los "no viajeros"
un mercado potencial

Perfil de los No Viajeros

Perfil de los “No viajeros”
Un mercado potencial

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Perfil de los No Viajeros

Índice

Presentación Resumen Ejecutivo Conclusiones Referencias Metodológicas

3 4 8 10

Principales Resultados
Viajes realizados en el año 2004 Estimación del número de viajeros y no viajeros Razones por las que no viajóal interior del país por vacaciones o recreación Importancia asignada a los viajes al interior del país 12 13 13 14

Característicos de los no viajeros
Características demog ráficas y socioeconómicas de los segmentos El no viajero circunstancial El no viajero plástico El no viajero rígido El no viajero tímido 15 17 18 20 22

Perfil laboral y uso del tiempo libre
Ocupación Días y número dehoras al día que acostumbra trabajar Sector para el que trabaja Frecuencia con las que recibe su remuneración Beneficios laborales Uso del tiempo libre 24 25 27 27 28 30

Medios más adecuados para realizar una campaña de promoción
Medios a través de los cuales le gustaría recibir información turística Lugares en los que le gustaría recibir folletos turísticos Canales y bloques de horariopreferidos Emisoras de Radio y bloques de horario preferidos Diarios que acostumbra leer Revistas que acostumbra leer Tipo de información turística que desea recibir 33 34 35 37 39 40 41 42

Glosario de términos turísticos

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Perfil de los No Viajeros

Presentación

El turismo interno es una actividad de gran rel evancia para la economía de un país, puesto que genera impacto directo a laseconomías regionales y locales; por esa razón es de suma importancia promover su crecimiento. Por tal motivo, PromPerú ha desarrollado una serie de estudios del turista nacional c el objetivo de conocer quiénes son, qué destinos prefieren, on cuál es el comportamiento de viaje, cuánto gastan, etc. En esta oportunidad nos enfocaremos en conocer a las personas que no suelen viajar por vacaciones orecreación, a pesar de contar con los recursos económicos y la disponibilidad para hacerlo; ya que representan un gran mercado potencial a aprovechar.

El Perfil del No Viajero, es un documento basado en un estudio de mercado realizado en la principal ciudad emisora de turistas (Lima). Formaron parte de la muestra aquellas personas que no realizaron viajes por vacaciones o recreación de enero aagosto del 2004. Este estudio tuvo como objetivo segmentar a este público, conocer sus hábitos y cuáles serían los factores que los motivarían a viajar.

Esperamos que el presente documento sirva de base a las empresas del sector turismo para desarrollar planes estratégicos y productos enfocados a captar nuevos turistas con la finalidad de desarrollar aún más el turismo interno de nuestro país.

3Perfil de los No Viajeros

Resum en Ejecutivo
El presente estudio tuvo como finalidad segmentar a los no viajeros a fin de conocer sus hábitos, las razones por las que no viajan, las razones que los motivarían a viajar y los medios más adecuados para realizar una campaña de promoción di rigida a incentivar los viajes en ese grupo objetivo. Dicha información fue recabada sobre la base deseis “focus groups” y 1,250 encuestas, realizadas en los meses de setiembre y octubre del 2004, en la ciudad de Lima. A continuación se presenta un resumen de los principales resultados obtenidos a través de la presente investigación: • Del total de la población objeto del estudio (hombres y mujeres residentes en Lima, de 18 a 64 años de edad, de los niveles socioeconómicos alto, medio y bajo),apenas el 24% realizó por lo menos 1 viaje al interior por motivo de vacaciones / recreación u ocio entre Enero y Agosto del 2004; es decir, la gran mayoría (76%) no realizó ningún viaje por dicho motivo. Se estima entonces que existe un mercado potencial de alrededo r de un millón setecientos mil residentes en Lima (de 18 a 64 años de edad, del NSE A, B y C) que a pesar de contar con los recursos...