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ENSAYO FACTORES MICRO Y MACRO AMBIENTALES

En las actividades de una organización influyen varias fuerzas ambientales. Algunas son externas a la empresa y en gran parte son incontrolables por laorganización. Otras fuerzas están dentro de la empresa y en general son controlables por la gerencia. El marketing exitoso requiere que la empresa desarrolle e implemente programas de marketing quetoman en cuenta su entorno. Para empezar, la administración debe establecer un sistema de vigilancia ambiental, el proceso de recopilar y evaluar información ambiental.
Los factores Macro ambientalesconstituyen el entorno externo que en general no pueden ser controladas por la organización. Los factores demográficos son una de estas influencias. Otra son las condiciones económicas como lainflación y las tasas de interés. La empresa también debe estar consciente de los diversos tipos de competencia y de la estructura competitiva en la que opera la empresa. Las fuerzas sociales y culturalescomo los cambios en los estilos de vida, valores y creencias, también deben tomarse en cuenta.
Alguna tendencias socioculturales son los movimientos ecologistas, el cambio de roles en los géneros,etc. Las fuerzas políticas y legales, que van de políticas monetarias, fiscales; a su vez también la tecnología representa oportunidades para aprovecharse. El entorno de las organizaciones presenta díaa día nuevas tecnologías que reemplazan las anteriores a la vez que crean nuevos mercado y oportunidades de comercialización.
Los proveedores y los intermediarios también son un factor externo a laempresa, aun y siendo incontrolables, pueden ser influenciadas en ciertas situaciones.
Existen otros factores que la empresa si puede controlar como producción, instalaciones, personal, finanzas,etc. Estos serian factores micro ambientales.
Cualquier cambio ambiental es una consideración importante al tomar decisiones de mercadotecnia. Aunque los directivos o gerentes puedan hacer poco para...