Administracion

MERCHANDISING |
TEMAS | HORAS |
UNIDAD I | |
VISIÓN GENERAL DEL MERCHANDISING | |
1.1     El Marketing en el Punto de Venta | 16 |
1.1.1   El Marketing: Aspectos Generales | |
1.1.2   El Merchandising: Aspectos Generales | |
1.1.3   Funciones Principales | |
1.1.4   Tipos de Merchandising: Visual, de Gestión | |
1.1.5   Fases de Aplicación del Merchandising, Imagen dela empresa | |
1.1.6   Características del consumidor | |
1.1.7   Merchandising del Fabricante. Diseño del punto de venta | |
1.1.8   El Surtido. Determinación del Surtido | |
1.1.9   Análisis del Surtido y de la Estructura del Mercado | |
1.1.10        Gestión del Surtido| |
1.1.11         Servicio al cliente en el punto de venta | |
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UNIDAD II | |
TRATAMIENTO DEL ESPACIO (ORGANIZACIÓN) Y MOBILIARIO EN EL PUNTO DE VENTA | 12 |
2.1    Distribución del punto de venta (Implantación por Secciones y por Familias de Productos) | |
2.2    Normativa de Seguridad e Higiene aplicada a la Sala de Ventas | |
2.3     Materiales: | |
2.3.1   Tipo de mobiliario | |
2.3.2   Criterios de implantación del mobiliario | |
2.4     Utilería | |
2.5     Herramienta y accesorios | |
2.6     La circulación en el punto de venta | |
2.7. Zonas frías y zonas calientes | |
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UNIDAD III | |PUNTOS DE VENTA | |
3.1     Estética en el Punto de Venta | 4 |
3.1.1.  La señalización en el punto de venta | |
3.1.2.  Presentación de productos | |
3.1.3.  Niveles y zonas del lineal | |
3.1.4.  Implantación del lineal | |
3.2.      El Exterior del Punto de Venta | 4 |
3.2.1    La fachada | |
3.2.2    El escaparate | |
3.2.3    Clases de escaparates | |
3.3  El Surtido | 4 |
3.3.1    Composición del surtido | |
3.3.2    Mezcla de productos | |
3.3.3    Características comerciales del surtido | |
3.3.4. El plan portafolio de la empresa | |
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UNIDAD IV | |
ESPACIO FÍSICO | |
4.1  Espacio Físico y Elementos de Promoción del Punto de Venta | 6 |
4.1.1    Elementos de Promoción del Punto de Venta | |
4.1.2   Tratamiento Promocional del Espacio Exterior | |
4.1.3    Tratamiento Promocional del Espacio Interior | |
4.2  Escaparatismo | 6 |
4.2.1   Promoción Visual y Técnicas Psicológicas | |
4.2.2   Diseño de Escaparates | |
4.2.3   Dimensiones del color | |
4.2.4   Armonía de colores | |
4.2.5   Los elementos neutros | |
4.2.6   La psicología del color | |
4.2.7.Iluminación | |
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UNIDAD V | |
PRODUCCIÓN PUBLICITARIA | |
5.1  Publicidad en el Punto de Venta (plv) | 20 |
5.1.1   Planificación e Implantación de la Plv | |
5.1.2   Organización de la Campaña de Promoción en Plv | |
5.1.3   Eventos y promociones dentro del local | |
5.1.4   La ambientación en el punto de venta | |
5.1.5   Objetivo | |
5.1.6   Medios| |
5.1.7   Tipos de ambientación | |
5.1.8   Publicidad | |
5.1.9   Publicidad directa | |
5.1.10    Publicidad en el lugar de venta | |
5.1.11    Desarrollo de display´s | |
5.1.12    Convenios con contratistas | |
5.1.13    Maniquíes y otras formas humanas | |
5.1.14. Planes gráficos | |
TOTAL HORAS | 72 |UNIDAD I

VISIÓN GENERAL DEL MERCHANDISING

El Merchandising son técnicas de mercadeo que se preocupan  de la presentación, la rotación y el beneficio de los productos, en un Punto de Venta. Merchandising no tiene una traducción exacta al idioma Castellano, ya que es un anglicismo formado por la palabra: "merchandise" (mercadería) y la terminación  "Ing." (que denota acción). El sentido...