Agencia de publicidad

¿Qué es una agencia de publicidad?

Una agencia publicitaria es una empresa u organización independiente que brinda un servicio profesional de planeamiento y comunicación en masa. Ésta agencia ofrece su talento y aptitud para lograr el desarrollo de las ventas de un determinado cliente, desarrollo que se integra y complementa con los programas de marketing y relaciones públicas. 
Actualmenteestas agencias cuentan con tres grandes áreas: Producción, Creatividad y Cuentas. Por lo tanto, dentro de ella debe existir un equipo creativo y profesional de personas especializadas tanto en comunicaciones como en tecnología y en desarrollo de ventas para así poder cumplir el fin del servicio publicitario: la creación de ideas y la solución de problemas. 
Años atrás, las agencias además contabancon una área de Medios, pero hoy en día este servicio se ha tercierizado y lo brindan empresas independientes que se dedican únicamente a este rubro y que concentran gran parte de las ofertas mediáticas.
Las agencias tercierizan otras labores o se fusionan con otras organizaciones en el proceso de sus labores, como ocurre por ejemplo con la producción de comerciales donde se busca la ayuda decasas realizadoras.
Para clasificar o definir a una agencia publicitaria existen tres parámetros:
Por tamaño, dependiendo de la cantidad de personas que trabajen en ella; por origen, dependiendo del lugar de procedencia y de su presencia en el territorio; o por orientación.
Según esto, pueden ser agencias grandes (alrededor de 150 personas), medianas (alrededor de 80), o pequeñas (menos de 30);tener origen nacional, internacional o ser mixtas; y estar orientadas hacia el marketing o hacia la creatividad. Las orientadas hacia la creatividad desarrollan en mayor grado este valor y están más enfocadas a ganar premios, mientras que las que se orientan al marketing cumplen con las funciones básicas de agencia con miras al desarrollo de las ventas.
Las agencias publicitarias nacen y sesustentan de la necesidad, en una sociedad de mercado competitivo, de que existan profesionales especialistas en comunicar, expertos que sepan explícitamente como manejar las variables comunicacionales y como ir evolucionando junto con ellas para poder operarlas eficientemente. Las organizaciones por sí solas no podrían hacerlo ya que requiere mucho trabajo, conocimiento y especialización constante,siendo la publicidad un aspecto primordial para el desarrollo de marcas y la solución en general de problemas dentro del marketing de una empresa-cliente.
Principalmente, el proceso que ocurre dentro de la agencias de publicidad es el siguiente:
Primero, un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de unacampaña para una determinada marca. Luego, el ejecutivo de cuentas se reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña.
Después se reúnen con el cliente para exponerle los pasos a seguir en la campaña; luego, este manifiesta su opinión: si es que está de acuerdo con estas solucioneso si quiere aportar algo.
En caso de que el cliente apruebe lo que el ejecutivo de cuentas le ofreció, se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área empiece a trabajar, casi al final se encuentra la labor del área de producción y más tarde se da la presentación de estas soluciones al cliente. Por ultimo, éste debe aceptar.
Todo el proceso se desarrolla a través dela interacción cliente-agencia (y talvez casas realizadoras productoras) y entre los mismos miembros de la agencia publicitaria en constante contacto.
Más detalladamente, toda agencia publicitaria cuenta con:
Un Director General que suele ser el propietario de la empresa o bien uno de los socios. Debe ser un hombre con visión de negocios a la vez que publicista y es el que planifica y...