Agencias de Relaciones P blicas en Nicaragua

Agencias de Relaciones Públicas en Nicaragua
Adrián Uriarte
  Managua, Nicaragua  |
13 Diciembre 2012  |
2:26 p.m.  |
elnuevodiario.com.ni
Las agencias de relaciones públicas se hanconstituido en uno de los sectores más dinámico de la comunicación en Nicaragua. En los últimos años vienen mostrando auge. Este crecimiento supone al menos tres posibles escenarios: implementación del modelode libre mercado y ética en los negocios; ruptura del clásico paradigma donde se creía que las relaciones públicas únicamente tenían cabida en las corporaciones, Estado y grandes empresas frente a uncambio de visión de algunas organizaciones que vienen entendiendo que invertir en comunicación es pensar estratégicamente en la actual sociedad de la información.

Como explica Chomsky, en su tesissobre la Doctrina Clinton, desde 1990 se crearon las condiciones para que la comunicación pasara a ser vista desde un enfoque de negocio en una economía de libre mercado. El modelo de ética en losnegocios desde una visión estratégica hace también que las organizaciones sopesen la importancia de invertir en comunicación. Simultáneamente al desarrollo de las firmas de relaciones públicas en Nicaraguase vienen suscribiendo diversos tratados de libre comercio. Este nuevo contexto internacional y nacional, supone que las firmas internacionales vean las necesidades de tener presencia con la carterade franquicia que asesoran.

Bajo esta visión de libre mercado, las principales firmas transnacionales centran sus agendas en elaborar análisis de coyuntura para inversionistas extranjeros; hacerestudios de inversión de mercados, monitorear Inversión Extranjera Directa; vender la Imagen País; brindar asesoramiento a marcas de capital extranjero; y hacer cabildeo con tomadores de decisión. Aunqueen un primer momento estas firmas tenían como principal carteras corporaciones de capital extranjero, sin embargo, durante los últimos diez años vinieron ampliando su segmento a las corporaciones y...