agenda setting

Alfonso Vara Miguel
Tesis Doctoral

La influencia de los partidos políticos en la construcción de la
agenda mediática y el rol de los periodistas como mediadores
sociales. Aproximación teórico-práctica a las teorías de la agenda
setting y de la agenda building

José Javier Sánchez Aranda
Director

Facultad de Comunicación
Universidad de Navarra
Pamplona, 2001

Servicio dePublicaciones de la Universidad de Navarra
ISBN 84-8081-094-7

Indice

3

ÍNDICE
ÍNDICE DE TABLAS ............................................................................................. 6
INTRODUCCIÓN .................................................................................................. 8
CAPÍTULO 1. NOCIÓN DE AGENDA SETTING .............................................14
1.EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LAS INVESTIGACIONES SOBRE LOS EFECTOS............... 14
1.1 La teoría de la sociedad de masas y del impacto directo. El modelo estímulo – respuesta . 15
1.2 Las teorías de los efectos limitados ................................................................................. 17
1.2.1 La exposición, percepción y retención selectiva........................................... 20
1.2.2 Teoría de la influencia en dos fases................................................................. 21
1.3 Periodo de transición y creencia moderada en la capacidad de influencia efectiva de los medios 23
1.3.1 El modelo de cambio en el nivel de influencia.............................................. 24
1.4 Periodo de nueva interpretación sobre la poderosa capacidad deinfluencia de los medios... 25
1.4.1 La teoría de la espiral del silencio .................................................................... 27
2. DESARROLLO HISTÓRICO DE LA NOCIÓN DE AGENDA SETTING .............................. 30
2.1 Los antecedentes del concepto ......................................................................................... 30
2.2 Fases en el estudio de la agendasetting .......................................................................... 31
2.2.1 Tipología de las metodologías aplicadas en las investigaciones sobre agenda setting
34
2.2.2 Hipótesis original de McCombs y Shaw: la aparición del término............. 38
2.2.3 La agenda setting como un proceso dinámico e interactivo complejo.......... 41
2.2.4 Extensión de la idea de agenda: la agenda delcandidato............................. 43
2.2.5 El segundo nivel de la agenda setting: la agenda de los aspectos ................... 45
2.2.6 Investigación sobre las fuentes de la agenda mediática. Relación entre la agenda setting y agenda
building.................................................................................................................................. 52
3. LA AGENDASETTING Y OTRAS TEORÍAS ......................................................................... 57
3.1. Framing....................................................................................................................... 57
3.2 Priming......................................................................................................................... 60
CAPÍTULO 2. VARIABLESINFLUYENTES EN LA FUNCIÓN AGENDA SETTING DE LOS
MEDIOS ................................................................................................................ 64
1. VARIABLES RELACIONADAS CON EL RECEPTOR............................................................ 64
1.1. Demográficas............................................................................................................... 65
1.2. Variables psicológicas y agenda setting.......................................................................... 66
1.2.1 Necesidad de orientación.................................................................................. 66
1.2.2. El interés político .............................................................................................. 69
1.3. Variables...