Agenda Setting

Agenda Setting
Imaginemos el mundo. Abarrotado con 7 billones de habitantes. Supongamos que nos
ocurre algo noticioso a cada uno de nosotros. Algo que por el mero de hecho de ser
novedoso podríatener cabida en cualquier portada de un medio de comunicación. Pero no
hay minutos en televisión ni paginas en periódicos para poder contarlo todo. Además,
probablemente a ninguno de nosotros nosinterese que le ha pasado hoy a un campesino
de Taiwán. Al no ser, que ese campesino tenga gallinas y una esté infectada con el virus
de la gripe aviar. Entonces sí, los ojos del mundo se centran enAsia para encontrar y
seguir el rastro de algo que no se puede ver.
Es algo tremendo, tenemos una gallina loca y unas organizaciones mundiales que se
llevan las manos a la cabeza con datos deestadísticas realizadas por farmacéuticas. Unos
datos que daban por aniquilados a miles de personas alrededor del globo por culpa de un
pollo enfermo. Pero de la gripe común, que cada ano se cobra vidas, nooímos hablar.
Es solo un ejemplo. Pero detengámonos y recordemos hace unos anos cuando esta gripe
revoluciono meridiano por meridiano cada rincón del mundo. Estuvimos tantas horas
expuestos aimagines, cifras, datos y declaraciones de expertos sobre el peligro que corría
la humanidad ante esta nueva amenaza. Se reflejo un descenso en la venta de productos
avícolas por el miedo de caercontaminados. Y ello fue así durante un periodo largo en el
tiempo.
La importancia de un hecho es aquel que le otorga la agenda setting. Esta, dividida a su
vez en sus tres agendas; de medios, política ypublica. Es un arma poderosa para
influenciar en las personas que se exponen a los medios de comunicación. En el ejemplo
anterior se puede observar como la agenda de los medios ejerce unainfluencia en la
agenda publica. Es decir, los medios (que deciden que noticias son meritorias de aparecer
mas visibles que otras en sus ediciones) repercuten en lo que la gente piensa, cree y a
veces...