Agenda setting

Teoría de la Agenda-setting

“Los medios de comunicación no radican en que debemos pensar, si no sobre que debemos pensar”.
Sociólogos como MacCombs y Shaw, son personajes importantes que han sido participes aportando de una forma lógica y constructiva sus pensamientos e investigaciones, acerca de la teoría del establecimiento periodístico de temas de discusión; mejor conocido como la teoríade la agenda setting. En el año 1972 estudios realizados por dichos sociólogos, nos habla que la teoría de la agenda setting destaca con mucha relevancia a tres agendas más y son conocidas como:
-La agenda pública








-La agenda mediática





-La agenda política










Los estudios que aportan a esta teoría indican que los mass-media, tiene una capacidad degraduar la importancia de la noticia o información que será emitida por diferentes medios comunicativos, buscando a la información un orden de prioridad con el fin de generar mayor audiencia, impacto y obteniendo influencia sobre el público. Está teoría se encarga de incluir o excluir determinados temas, con el fin que los temas que los medios de comunicación consideren importantes, sean temas dediscusión para la sociedad.

¿Qué postula, la teoría de la agenda setting?
Postula, que los medios de comunicación de masas poseen una gran influencia sobre el público, es por ello que los medios comunicativos como; la prensa (escrita o electrónica), la televisión, la radiodifusora y el internet, tienen el poder y la obligación de determinar qué temas son más relevantes para la sociedad.Es decir, que temas tendrán un gran impacto en el público. Claro está los medios comunicativos actúan bajo sus propios intereses y convicciones de toda índole, un ejemplo concreto sobre esta afirmación.

Ejemplo: La publicidad en los medios comunicativos, no es para cualquiera ¿Por qué? Puesto que un espacio publicitario en un medio de masas, cuesta mucho dinero y no todas las empresas tienen laoportunidad para darse a conocer en un medio de masas. En El Salvador Super Selectos es una empresa que posee una gran cantidad de espacio publicitario en los medios, es por eso que los medios no les conviene perjudicar a su cliente, el pasado 14 de julio del año 2011 una mujer muere electrocutada en una sucursal de Super Selectos; ningún medio saco al aire esta tragedia, solamente canal 12puesto que es el único medio por el cual no se publicita Super Selectos.








La importancia de que exista una cortina de humo es, para que los medios logren cubrir a personas o empresas para que no sea manchada la imagen de un sector de la sociedad, además lo hacen como bien lo decimos bajo sus intereses e ideologías tanto políticas como culturales.
La principal función de la teoría de laagenda setting es, analizar el impacto que produjo la información que se transmitió en la opinión pública, para ver cuanta credibilidad e importancia tiene el medio de comunicación ante la sociedad, y a esto se le llama análisis de audiencia. Para la teoría de la agenda setting la prensa no es simplemente un proveedor de opinión e informativo, si no, el que se en carga de estudiar la realidadnacional e internacional y lo que piensa la opinión públicade ella.
Se dice que los medios de comunicación organizan y estructuran el mundo en el que vivimos, y es porque son los medios comunicativos que se encargan de seleccionar los temas que serán de mayor importancia para el público y esto lo hacen por novedad y actualidad, la función de los medio es formar una agenda informativa y darla aconocer a la opinión pública, de esta manera tanto los medios como la sociedad lograran tener contacto de la realidad mutuamente, además los medios de comunicación marcan la agenda, ya que ponen los temas a la opinión pública independientemente de su relevancia social, económica y política.
La teoría de la agenda setting es importante para la comunicación y la sociedad, porque los temas que no se...