Agenda Setting

LA CANALIZACIÓN O FIJACIÓN DE LA
“AGENDA” POR LOS MEDIOS: “AGENDA
SETTING”

Premisa central de la teoría de la
“agenda setting”:
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“La prensa no puede durante mucho tiempo
tener éxitodiciéndole a la gente qué tiene que
pensar, pero sí en cambio diciéndole a la
gente sobre qué tiene que pensar”
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Bernard Coeh (1963)

Generalmente se le atribuye a Mc Combs y
Shaw laacuñación de esta teoría en 1972.

Metodología de trabajo sobre
agenda setting
1) Realización de un análisis de contenido para
identificar los temas tratados por unos
periódicos durante cierto períodode tiempo
(usualmente una campaña electoral9 para
determinar la frecuencia de aparición y grado
de relevancia concedida a dichos temas por el
medio.

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2) Simultánea o inmeditamente,realización de
una encuesta o una muestra significativa de
individuos pertenecientes a la misma área de
difusión de los periódicos anteriores.
3) Si se observa una correlación
estadísticamentesignficativa entre la
selección periodística y/o su jerarquización y
la mención de temas y grado de importancia
aludido por el público, se entenderá
confirmada la identificación entre agendaperiodística y la del público.

Tipología de “temas de agenda”
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1) Temas “temáticos” (issues): todas aquellas
cuestiones de carácter abstracto o cuestión de
fondo que subyace o agrupa un conjuntode
acontecimientos junto con las reflexiones más
o menos polémicas que suscita la cuestión –
núcleo.
2) Temas “acontecimiento” (events): Asuntos
concretos que provocan interés periodístico yciudadano, que pueden vincularse con
campos temáticos, pero que se nos presentan
individualizados.

Tipos o niveles de “agenda”:
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1) Agenda individual intrapersonal;

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2) Agendainterpersonal manifestada;

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3) Agenda de los medios periodísticos:

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4) Agenda pública;

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5) Agendas institucionales

Tipos o niveles de “agenda”
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a) Agenda individual...