Agenda Setting






Universidad de Santiago de Chile

Facultad tecnológica

Departamento de Publicidad e Imagen





¿Quién está detrás de los medios de comunicación?



Estudiante: Ignacia Uribe
Profesora: Sabina Alvez
Fecha: 24de septiembre,2015

Comunicación Social




“Opinión pública y Agenda Setting”


¿Quién nos está informando?

¿En qué medida influyen en nosotros los medios de comunicación?, ¿Cuanto pueden manipular ellos en nuestra opinión y manera de ver las cosas como audiencia?.

La teoría de la Agenda Setting, es la principal teoría que explicala influencia de parte de los medios de comunicación sobre la opinión pública. Expone, que la selección temática de los medios es la que influye en la selección o percepción temática del público y no a la inversa. Según el estudio realizado por McCombs y Shaw en 1972, la audiencia rescata temas más destacados (la agenda del público) en relación a otros, en proporción directa con la importancia quele den los medios (la agenda de los medios), aunque estos no sean quienes decidan por la audiencia cual será la actitud o decisión de estos en asuntos que proponen como agenda. Se basaron en lo ocurrido durante las campañas presidenciales en Estados Unidos de los años 1948 - 1972, donde queda demostrado lo significativa que es la influencia sobre los votantes, y lo que considerarán estos como lostemas importantes de la campaña.

La agenda determina los temas importantes para los medios de comunicación que también lo será para el público, existen tres. La primera es la agenda de los medios, que es lo que estos dan a conocer, la segunda corresponde a la agenda del público y es la importancia que le da el publico a las noticias, y por ultimo la agenda política, lo que los políticos quierendar a conocer al publico. En esta ultima se realizan acuerdos con la agenda de los medios, para así lograr el cometido de dar a conocer lo que ellos quieren. Los temas que no entran en la agenda no existen y no afectan en la opinión publica y son los medios masivos los que dan realidad al público.

“Su nombre metafórico proviene de la noción de que los mass-media son capaces de transferir larelevancia de una noticia en su agenda a la sociedad” (McCombs, 1996, p.17)

Entendido esto entonces, ¿Somos influenciados por los medios de comunicación? Voy a enfocarme en un caso en especifico. “El Mercurio”

El mercurio, fundado en Valparaiso en 1872, y en Santiago en 1900. es el periódico en circulación más antiguo de Chile y del mundo en lengua castellana. Debido a su trayectoria y prestigio,este diario es el diario en el que la gente, históricamente, ha confiado. Durante la dictadura militar en Chile se alineo con esta, tomando partido, y en vez de aprovechar su posición privilegiada dentro de los medios de comunicación y denunciar las atrocidades que estaban ocurriendo, hubo omisión y montaje por parte de este.

Durante los hechos ocurridos en la reforma universitaria, y el parode la universidad Católica de Chile, y la polémica pancarta “El mercurio miente”, todo quien apoyara dicho movimiento era catalogado de “comunista”. Según Arturo Fontaine, en una entrevista entregada para el documental “El Diario De Agustin”, era por “ignorancia”, ya que ellos, los burgueses, no entendían la diferencia entre los movimientos y distintos partidos políticos, por lo cual eran todosagrupados como una sola masa, Comunistas. Esto es lo que genera en el lector una opinión sobre estos mismos, creando en el publico una opinión sobre la gente que participaba el movimiento. Todo lo que ocurrió dentro del movimiento, como por ejemplo la denuncia de “El mercurio miente”, el paro y la toma de las universidades, eran mostradas en “El Mercurio” (que recordemos es el diario mas leído de...