Aguja Hipodermica

ENSAYO DE “LA TEORIA HIPODERMICA”




El modelo de la teoría hipodérmica nos dice que “cada miembro del público de masas es personal y directamente “atacada” por el mensaje”(Wright, 1975, 79),esto significa que cada mensaje que los medios de comunicación envían es recibido por cada individuo y es manipulada por el mensaje, aunque estos individuos se encuentren en contextos muy diferentes.Esta teoría nació básicamente de la necesidad por estudiar los efectos de la propaganda en los años veinte y treinta, y su éxito se debió más que nada al contexto en el cual se desarrolló esta teoría,que fue entre la primera y segunda guerra mundial, las tragedias que se suscitaron durante ese periodo histórico, dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas que selanzaban en esa época ocasionaban en todas las masas.





Se menciona que para poder comprender este modelo, se debe primero sabe claramente qué es una sociedad de masas, y se dice que “lasmasas están constituidas por una agregación homogénea de individuos que -en cuanto miembros- son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos, heterogéneos, y detodos los grupos sociales”. Las masas son individuos que aunque no pertenezcan a la misma estructura social, que no sean del mismo país, de una misma cultura, etc. reaccionan a las órdenes ysugerencias de los medios de comunicación de manera individual, es por esto que “las masas carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, leadership y estructura organizativa”(Blumer, 1936 y 1946). Otroaspecto importante que se menciona, es que las masas nacieron debido al crecimiento industrial que se fue dando, al avance del comercio, del transporte, etc. ya que debido a esto, las élites fueronperdiendo exclusividad, aparte de que los vínculos tradicionales se fueron debilitando, todo esto preparó las condiciones para el aislamiento de las masas.





La teoría hipodérmica...