Alianzas Estrategicas

Alianza Estratégica.
La Alianza Estratégica es uno de los principales instrumentos que deberán utilizar las organizaciones para resolver exitosamente los desafíos planteados por la Globalización yCompetitividad.
La Alianza Estratégica es un entendimiento que se produce entre dos o más actores sociales diferentes, quienes gracias al diálogo y a la detección de objetivos de consenso, puedendefinir un Plan de Acción conjunto para lograr beneficios de mutua conveniencia.
Para su realización, hay que cambiar nuestra mentalidad y volver a mirar el escenario que nos rodea, para reevaluar aenemigos, amigos y desconocidos, buscando aquello que a nosotros nos conviene y que a ellos también les podría convenir.
Existen varios tipos de Alianzas Estratégicas:
* Alianzas de Investigación yDesarrollo: Las empresas se unen para desarrollar un producto que luego utilizaran cada compañía por separado.
* Alianzas de Producción: Las compañías se unen para fabricar algo conjuntamente.
Ej:La fabricación de Airbus
* Alianzas de Distribución: Acuerdo para que una compañía distribuya los productos de otra y a su vez la primera compañía distribuya los de la segunda.
Ej: AT&T yOlivetti. AT&T distribuye los productos de oficina de Olivetti y Olivetti distribuye los productos de informática de AT&T.
* Alianzas de Promoción: Dos empresas llegan al acuerdo depromocionar conjuntamente dos productos.
* Alianzas de Marca: Puede ser de dos tipos:
* Co-branding: Dos marcas se unen para lanzar algo nuevo al mercado bajo el nombre de las dos marcas o creando unnombre asociado.
Ej: Unilever y Nutrexpa lanzaron el helado Frigo de Cola Cao
* Licencing: Una empresa adquiere una licencia de uso de una marca de otra empresa.
Ej: Häagen Dazs y Baileyshttp://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_de_marca

Alianzas estratégicas
Las empresas también necesitan socios estratégicos para ser eficaces. La Star Alliance, por ejemplo, reúne a Lufthansa,...