alicorp

Memoria Anual 2008 •[20][21]

Alicorp Nacional
Productos en el Perú

Cuidado del cabello
En octubre renovamos “Anua”. La nueva “Anua Advance” conserva los
ingredientes naturales de siempre pero agrega, en todas sus variedades, un
concentrado activo de cereales que nutre el cabello desde la raíz hasta las
puntas, logrando en sólo tres días 90% más de fuerza y 100% más de brillo.
Otroscambios en el producto fueron su nueva fragancia más seductora y
sus empaques (frascos de color blanco perlado, atractivas etiquetas y frasco
de acondicionador con tapa hacia abajo). “Anua Advance” cuenta con dos
líneas: la línea Clásica, para equilibrio natural del cabello, en sus variedades
Hidratación Intensa (para cabello seco), Nutrición Clásica (para cabello normal)
y Control Graso(para cabello graso); y la línea Styling, para definición de forma
y movimiento natural del cabello, en sus variedades Liso Total, Rizos Flexibles
y Ondas Naturales.

Salsas
Fortalecimos nuestra posición de líderes absolutos en la categoría de salsas.
Logramos una participación récord de 94.3% para mayonesa “AlaCena” y de
45.8% para ketchup “AlaCena”. Además, nuestra mayonesa base “Macbel”(para restaurantes), triplicó su plataforma de ventas con respecto al año
anterior.

Galletas
Consolidamos nuestro liderazgo con 34% de participación. Ampliamos el
portafolio con el lanzamiento de nuevos productos: en abril, “Salix” (galleta
cóctel); en junio, “Cream Soda” (galleta de soda especial para untar); en febrero,
“Integrackers Orégano” (galleta integral); y en setiembre “Merienda”(primera
galleta producida en Alicorp bajo la marca “Día”). También relanzamos las
marcas “Integrackers” (febrero), “Día” (julio) y “Glacitas” (setiembre) e hicimos
campañas publicitarias para “Casino” y “Soda V”.

Pastas
En agosto relanzamos “Don Vittorio” Selección Maestra. En octubre realizamos

la tercera edición de la promoción “La Vajilla
Exclusiva de Don Vittorio” (canje de500,000
platos). En noviembre, relanzamos “Lavaggi”
con Fortimax Plus, un nuevo y exclusivo
complejo vitamínico que incorpora el zinc.

Harinas Industriales
El 2008 fue de innovación y excelentes
resultados para la categoría de premezclas. Nos
convertimos en líderes con 27% de participación
del mercado. Relanzamos con éxito “Experta”
con el concepto Premium, orientado a innovar
trabajandocon el cliente, crear mejorando
los productos y resultados finales y crecer
junto al cliente y su negocio generando más
ganancias.
La categoría cuenta con once novedosas
presentaciones (en algunos casos únicas),
entre las que se destaca “Premezcla Multicereal
Andino”, compuesta por siete cereales
peruanos (kiwicha, kañigua, quinua, ajonjolí,
algarrobo, maíz y linaza). La gran variedad
depresentaciones nos ha permitido dividir
la categoría en tres líneas de producto: línea
Panadera (Yema, Ciabatta, Molde y Multiceral
Andino; línea Pastelera (Muffin, Keke y
Bizcochuelo); y línea Especialidades (Panetón,
Bizcocho y Pizza).
Con el objetivo de desarrollar la industria
panificadora en el Perú, participamos en la
organización del concurso “Idea Tu Empresa”,
en conjunto con laONG Technoserve. Los
panaderos participantes (clientes nuestros o
no), presentaron ideas de negocios sostenibles
que incluyeran en su cadena de abastecimiento

a personas de escasos recursos. A los tres
ganadores se les dio un capital semilla y
capacitaciones durante un año para hacer
realidad la idea de negocio. También realizamos
el programa “Panificando” (asociados con
el Ministeriode la Producción), que tiene
como fin desarrollar la industria haciendo
de la panadería un oficio; y el programa
“Innova”, que capacita a nuestros clientes no
sólo en panificación sino también en gestión
administrativa, para que puedan mejorar
sus negocios. Como siempre, organizamos
talleres de panificación y festivales del pan
masivos a nivel nacional.

Mascotas
En junio relanzamos...