Almendras

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  • Publicado : 17 de mayo de 2010
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Los canales de transmisión convencionales de mensajes publicitarios son:
Los medios de comunicación de masas.
* Tienen como objeto principal la difusión de información y entretenimiento
* Cada medio (prensa, radio, televisión...) ofrece a la audiencia diferentes opciones (distintos periódicos, emisoras, cadenas...) que denominamos soportes (TV 1, Antena 3, El País, ABC,RNE, Cadena SER, COPE...).
El medio exterior. Creado específicamente para la función publicitaria. .
La publicidad por medios
* Publicidad en medios masivos o convencionales :
* Medios gráficos: prensa diaria, dominicales, revistas.
* Medios auditivos: radio.
* Medios audiovisuales: televisión y cine.
* Medio exterior.
* Medio on line : internet.Ranking publicitario por volumen de negocio
* 1 .- Televisión.
* 2 .- Periódicos.
* 3 .- Revistas.
* 4 .- Radio.
* 5 .- Medio exterior.
* 6 .- Dominicales.
* 7 .- Internet.
* 8 .- Cine.
Los diarios
* Representan el periodismoque da prioridad a la información , a la actualidad y a la reflexión .
* Características que ofrecen a los anunciantes :
* Credibilidad: El lector mantiene una relación de aceptación con “su periódico”, quiere informarse y crearse una opinión a través de él. Existe una disposición a creer y a aceptar lo que en él se dice.
* Permanencia del mensaje: La prensa se puedeguardar.
* Peso informativo: los mensajes pueden ser amplios.

Las revistas
* Son el medio gráfico de mayor calidad técnica.
* Los “suplementos” y “dominicales” pueden considerarse dentro de este medio.
* Características que ofrecen a los anunciantes:
* Nivel de especialización.
* Nivel de estima hacia el medio.
* Clasificación :* Criterios de orientación.
* Temáticos.
* Periodicidad.
* Distribución.
La radio
* Es un medio único en su forma de transmitir contenidos. Es el medio más popular y más unido al ciudadano medio. Oírla es un hábito. Se considera un medio apreciado.
* Características que ofrece a los anunciantes :
* Flexibilidad geográfica yhoraria.
* Recepción individual y cómoda.
* Complicidad.
* Volatilidad del mensaje.
* Clasificación :
* Criterios de difusión: emisión nacional, local...
* Tipo de información: radio convencional, radio fórmula.
* Formas de emisión: onda media (AM), frecuencia modulada (FM).
* Titularidad del capital: radiopública o privada.
La televisión
* Es “el medio rey ” , la forma de entretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. Su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, y movimiento desafía barreras territoriales , culturales , ideológicas y sociales .
* Características que ofrece a los anunciantes :
* Carácter audiovisual.
* “ La atracción hacia loaudiovisual”.
* Audiencias masivas.
* Clasificación :
* Criterios de alcance o cobertura: nacional, autonómica y local.
* Coste para la audiencia: televisión gratuita y de pago.
* Titularidad del capital: Televisión pública o privada.

El cine
* Es sinónimo de entretenimiento . Produce una fascinación en el público mayor que la que se manifiesta antecualquier otro medio. Mantiene la etiqueta de “arte de acceso popular”. Es un producto de consumo voluntario y deseado .
* Características que ofrece a los anunciantes :
* Las mejores condiciones de recepción.
* Capacidad expresiva.
* Bajo nivel de audiencia.
* Clasificación :
* Categoría de las salas, diferenciadas por tamaño y oferta de...
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