Alpina

PRIMERA ENTREGA


CARNES FRIAS ALPINA








PRIMERA ENTREGA

1. DEFINICION DEL PROYECTO

1.1. Como surge la idea
Luego de una exploración por las diferentescompañías del país, encontramos una de las empresas mas importantes la cual tiene varios años en el mercado llevando a los colombianos productos de calidad, esta es Alpina. En medio de este análisis,encontramos que su gran competidor Colanta, tiene un portafolio de productos mas amplio, lo cual nos llevo a la conclusión de la necesidad de invertir en ampliar el mismo, incursionando en productos queno lo ha hecho antes la compañía como lo es las carnes frías.
Creemos que esta idea es viable ya que Alpina es una compañía con mucho reconocimiento en el país, aprovechando el posicionamiento de lamarca y la trayectoria de la empresa podremos tomar ventaja de esa oportunidad en el mercado.

1.2. Justificación del proyecto
Al ver la oportunidad de ampliar el portafolio de productos yde expandir la marca, elegimos la parte de alimentos preparados (carnes frías), ya que Alpina no ha incursionado en este mercado y pensamos que Colanta ha tenido una acogida en este. Las carnes fríases uno de los productos mas consumidos por las familias Colombianas ya que es uno de los más usados en su cocina.
Consideramos que al ser una empresa reconocida por su buena calidad en sus productos,tendrá una buena acogida en el mercado Colombiano y podrá obtener rápidamente la captación del mismo.

1.3. Objetivos

1.4.1. Objetivo general
Investigar y evaluar la viabilidadde que Alpina incurra en un mercado virgen para la compañía como lo son las carnes frías, incluyéndolo en su portafolio de productos para el año 2014.

1.4.2. Objetivos específicos

*Incrementar un 6% la participación en el mercado Colombiano, mediante la ampliación del portafolio de productos, con la inclusión de carnes frías.

* Aumentar las utilidades de la empresa,...