Ambiente Dinamico Del Marketing

ambiente dinamico del marketing

INTEGRANTES:

MARELVIS MARRUGO ARNEDO
AURA GONZALES RINCON
LORENA HERNANDEZ ZABALETA
IDALIDES BERRIO
JACK GASTELBONDO MONTALVO
JEYSON JIMENEZ DE VOZ

ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MERCADEO

TUTOR:

FEBRERO 2013
PROGRAMA DE EDUCACIÓN SUPERIOR A DISTANCIA
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS – VSEMESTRE

INTRODUCCIÓN
Considerando que marketing, es una herramienta fundamental para toda empresa, por que aporta conocimiento de las tendencias locales y mundiales, podemos asegurar que no hay empresa actual, que no utilice esta, para hacer más funcional.
Dentro de esta funcionalidad de vemos tener en cuenta muy detalladamente el ambiente donde se desarrolle, si hay un ambiente dinámicooptimo, en el cuales las influencias internas y externas, nuestra toma de decisión va hacer muy acertada

AMBIENTE DINÁMICO DEL MARKETING
Está compuesto por los factores y las fuerzas, ajenas a la mercadotecnia, que afectan la capacidad de la gerencia mercadotécnica, para realizar y mantener buenas transacciones con los clientes. El entorno mercadotécnico presenta oportunidades pero tambiénamenazas. Las empresas deben recurrir a sus sistemas de inteligencia e investigaciones mercadotécnicas a las tendencias y los cambios del ambiente.
Algunas de estas fuerzas pueden ser externas otras pueden provenir de la misma empresa. La organización como tal puede ejercer el control de las internas pero rara vez de las externas. Varias de estas fuerzas influyen en lo que la empresa puede realizaren el área de marketing.
1. La influencia del Macro se le ha llamado así porque repercuten sobre todas las empresas.
2. La influencia del Micro recibe este nombre porque afectan a una empresa en particular.
Otra serie de factores ambientales proveedores, los intermediarios del marketing y el mercado mismo también es externa a la empresa. Pero estas fuerzas puede controlarlas hasta ciertogrado la empresa. Aun cuando, las tres fuerzas externas en general son incontrolables, pueden ser influenciadas en ciertas situaciones.

Macro ambiente y el Micro ambiente son dos fuerzas externas a la mercadotecnia, mientras que una es completamente incontrolable y aun que la otra tampoco se puede controlar, si se puede influir en ella, y en el macro un cambio afecta a las organizaciones,mientras que en el micro solo afecta en particular a una empresa. Veremos cuáles son los elementos de cada uno y cómo influyen en la mercadotecnia.
MACROAMBIENTE.
Afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros; generalmente estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones. Está compuesto por las fuerzas que danforma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales. Son fuerzas que rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún control. Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las políticas gubernamentales, lacultura de la población, la fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas quede una u otra forma pueden afectar significativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que ellas presentan y a la vez tratar de controlar las amenazas

1. Ambiente Demográfico
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación,raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.
Por tanto en la variable demográfica del macro entorno podemos estudiar diversos aspectos, como por ejemplo:
* Cambios en la estructura de edad de la población
* Cambios en la...