Amenazas del sector externo

3.1.3 ANÁLISIS SOCIAL:
Una investigación de mercado señala que los resultados obtenidos nos muestran una significativa evolución de los estilos de vidas de la población, agrupada en seis nuevastipologías: Afortunados, Progresistas, Modernas, Adaptados, Conservadoras y Modestos, esto se debe en parte a la participación de provincias el cual es un factor significativo para determinar el nuevoperfil del consumidor peruano. El mayor porcentaje de la población sigue teniendo como residencia su lugar de nacimiento, lo que representa una buena señal para el desarrollo del país en materia dedescentralización. Las personas están encontrando buenas oportunidades de trabajo, en sus regiones de origen.

Por otro lado, resaltó la importante participación de la mujer en la sociedad. El crecienteingreso de la mujer a la fuerza laboral, representada por el 33% de la población femenina en el Perú, las ha convertido en importantes decisoras de compra, agrupadas en cuatro nuevas tipologías:Realizadas, Aspiracionales, Abnegadas y Hogareñas.

Estamos frente a un nuevo consumidor, mucho más informado, debido a que la mayoría de ellos cuentan con un mínimo grado de instrucción superior ótécnica. Un consumidor básicamente vivencial, más arriesgado, dispuesto a probar nuevos productos, mucho más sensorial que racional en la compra, más práctico y con menos tiempo, debido a que la mayoríaocupa un puesto laboral o se encarga de alguna actividad específica. Y sus tiempos libres los dedica la mayor parte a realizar actividades sencillas: como ver televisión (27%) o escuchar música (20%).Nos encontramos frente a una sociedad de consumo, que más que estratificada por niveles socioeconómicos, es una sociedad con estilos de vidas en constante movimiento.

OPORTUNIDADES:
• Elincremento laboral compuesto por mujeres trae como consecuencia un elevado consumo, debido al estilo de vida.
• Tenemos una sociedad mas informada, por lo mismo que podemos comunicar nuestros servicios...