Análisis acerca de medios alternativos más conocidos en Colombia en los dos últimos años



GERENCIA DE MERCADOS
INVESTIGACIÓN ACERCA DE MEDIOS ALTERNATIVOS




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MARTHA PATRICIA STRIEDINGER MELENDEZ
Docente




UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA
ESPECIALIZACION EN ALTA GERENCIA
BOGOTA, D.C., COLOMBIA
12 FEBRERO 2016



Análisis acerca de medios alternativos más conocidos en Colombia enlos dos últimos años




Los medios alternativos en el mercado, son las estrategias, habilidades, y destrezas que aprovechan las empresas con el fin de guiar una información a los clientes a cerca de sus productos, vital para manejar un alto índice de talento todo bajo el marco de la sana competencia, así mismo se dan a conocer para disputar en la actividad mercantil y estar posicionados en losprimeros puestos, haciendo que los clientes sientan que los productos que ofrecen sean necesarios para su subsistencia y por consiguiente ayuden a incorporar cada vez más consumidores por la satisfacción del producto, por tal razón actualmente hay un sin número de elementos publicitarios como son, crear vallas publicitarias para carros, implementarlos dentro del transporte público ejemplos comoen los taxis, en el metro de Medellín, transmilenio en Bogotá entre otros sistemas de transporte masivos que poseen las ciudades de Colombia, escritos, visuales, audiovisuales y verbales que permiten que el cliente externo compare entre productos, a la vez esté informado de las nuevas tendencias.
Las plataformas tecnológicas y los medios alternativos de comunicación permiten que el experto enmarketing direccione cual alternativa de comunicación es la más sólida para realizar todo tipo de publicidad y llegue y sensibiliza al cliente de acuerdo a sus necesidades. Un ejemplo claro de los medios alternativos de comunicación utilizados en los dos últimos años en Colombia es:
Marketing promocional
Marketing directo
Publicidad en el lugar de venta
Merchandising
Emplazamiento de productoy bartering
Patrocinio
Presencia institucional
Publicity (publicidad, 2012)

Son las estrategias de mercado alternativo más utilizadas en los últimos tiempos en Colombia es un portafolio muy alto para un publicista y para la gerencia de mercados hoy en día es fácil darse a conocer pero para posicionar un producto hay que saber utilizar la herramienta más adecuada para incentivar y promocionar dadoque Colombia hace parte de la aldea global en todos sus aspectos, político, económico, y social.




Marketing promocional




Esta estrategia de mercadeo tiene que ver con el posicionamiento y escoger el aliciente que más ayude a incorporar nuevos clientes hace promociones de tipo económico realiza puntos de venta bien posicionados ofertas de regalos añadidos como el acumulo de puntos portarjeta de cliente preferencial entre otros aspectos importantes dentro del marketing promocional “El marketing promocional engloba una serie de acciones que tienen una característica común, la suma de un estímulo adicional al producto, y un objetivo prioritario, la activación de las ventas o de la respuesta esperada. Lo que el público percibe es el producto más el “plus promocional”, éste ofrece unvalor añadido que, en muchas ocasiones, se convierte en el verdadero motor de la decisión de compra” (publicidad, 2012). 
La comunicación de la promoción puede realizarse utilizando cualquier soporte, desde los medios, creando así la publicidad promocional.


Publicidad en el lugar de venta

Los puntos de venta son medios de comunicación alternativa que se han utilizado en Colombia en el ámbito delmercadeo consiste que dentro de un supermercado, centro comercial o lugares públicos con espacios comerciales, dejen un espacio para que en un lugar físico, una marca pueda vender sus productos aprovechando el “good will” en otras palabras el buen nombre y el prestigio que goza un establecimiento comercial para dejar que otras empresas puedan establecer puntos físicos de venta dentro de su...