Análisis competencia Centro Comercial

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
MBM MÁRKETING DE NEGOCIOS


2013

1º Desarrollar un análisis de la competencia para este tipo de proyecto, teniendo en consideración que su objetivo inicial es ubicar el nuevo
centro comercial en Málaga capital.

Para conocer la viabilidad de implantar un centro comercial en la Ciudad de Málaga, de antemano MFuentes Consultores va a llevar a cabo unÁnalisis de la competencia que la ciudad de Málaga. De este modo, estudiaremos y analizaremos nuestros competidores, pa ra que este
análisis, nos vaya a servir de referencia para tomar decisiones. No obstante, los datos nos permitirán diseñar una estrategia que nos permita
competir adecuadamente con ellos.
De este modo hemos subdividido a nuestros competidores en tres categorías ya que consideramosque además de los centros comerciales, hay
establecimientos que cubren la misma necesidad para nuestro consumidor. De este modo podemos añadir los multicines, zonas de
restaurantes y zonas comerciales de la ciudad.

a. COMPETIDORES POTENCIALES

Debemos considerar el posicionamiento de los centros comerciales de Málaga, para estudiar la demanda, aprender de nuestra com petencia
directa yestudiar si hay un hueco aún no satisfecho.

Situado en la Estación María Zambrano de Málaga transforma la antigua estación ferroviaria en un único edificio de dos
alturas y proporciona una amplia oferta comercial, trece salas de cine y un hotel de siete plantas .

El Centro Comercial Larios Centro se levanta sobre el solar que ocupaba la antigua fábrica de ginebra Larios, se
remodeló dandolugar al moderno edificio actual, con dos plantas comerciales y otras dos destinadas a aparcamiento
La oferta de Larios Centro comprende a las principales firmas de alimentación, moda, deportes, hogar, complementos,
restauración y ocio. El complejo cuenta además con un hipermercado y diez salas de cine y tiene habilitadas dos zonas
wi-fi gratuitas junto al área de restauración. También dispone deespacios para entidades bancarias, una
administración de lotería, farmacia, agencia de viajes, una tintorería o la tienda oficial del Málaga C.F.
El concepto de parque de Ocio es visible en todos los aspectos arquitectónicos de cada plaza, reforzados con
espectáculos y las animaciones celebrados de manera sistemática desde su apertura.
Después amplió el Parque con la zona de Moda, que completala oferta del Parque, ofreciendo una amplia gama de
tiendas de moda.
Ha sido diseñado con esmero por el arquitecto local Ángel Asenjo para que el cliente se relaje y disfrute en su interior.
Abandone el stress y goce de las compras. Estilo moderno y acogedor. Siempre comprometido con el bienestar de sus
visitantes, Málaga Plaza acoge frecuentemente actividades de tipo lúdico y cultural:música en directo, exposiciones,
desfiles de moda, fiestas infantiles, etc…
Un clásico de los centros comerciales de Málaga. El pionero en la ciudad y durante mucho tiempo ha liderado las
compras de todos los malagueños.

b. COMPETIDORES SECUNDARIOS E INDIRECTOS

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SUPERMERCADOS/HIPERMERCADOS: CORTE INGLÉS, IKEA MÁLAGA, LIDL, MERCADONA, ALDI CARREFOUR , HIPERCOR, MACRO , BALY
SUPERMERCADOS,CARREFOUR MARKET, CARREFOUR EXPRESS, COVAP, COVIRAN, HOBBY ZOO, NESPRESSO, OPENCOR, SPAR MIQUEL,
SUPERCOR, SUPERMERCADOS MAS, SUPERMERCADOS SANCHEZ ROMERO, SUPERSOL, MASKOM

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CINES/MULTICINES

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ÁREAS COMERCIALES; CALLE LARIOS, ARMENGUAL DE LA MOTA

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CENTROS DE OCIO/RESTAURANTES: MCDONALD, BURGUER KING, TACO BELL, TELEPIZZA, RESTAURANTES MÁLAGA, ETC.

c. POSIBLES COMPETIDORESDebemos considerar de la misma manera aquellas empresas que puedan estar entrando en nuestro mercado y debemos estar preparados para
competir.

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Aparición de otros centros de ocio con actividades lúdicas; minigolf, bolera, multicines, etc.

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Aparición de nuevas franquicias

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Nuevo centro comercial ubicado a las afueras pero conectado al metro Málaga

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Desarrollo...