Análisis de Cultuvi


aNÁLISIS DEl cultivo
Corrientes Fundadoras del Estudio de la Comunicación de Masas


“La mayor parte de lo que sabemos o creemos saber nunca lo hemos experimentado personalmente. ‘Sabemos’ lascosas en base a las historias que escuchamos y las que contamos. Somos las historias que contamos”. –George Gerbner
Contextualización
La teoría de análisis de cultivo fue creada por George Gerbner;sociólogo, profesor, investigador y decano de la Escuela Annenberg de Comunicación de la Universidad de Pensilvania desde 1964 hasta 1989.
Alrededor de 1940 y 1950, al comenzar a llegar televisión alos hogares de EE.UU, los investigadores empezaron a tener inquietudes y a tratar de analizar los efectos de la televisión.
Gerbner trató de desarrollar modelos de comunicación que la distinguierande los rasgos puramente persuasivos y relacionados a predicciones, control y cambios de actitud o comportamiento. Gerbner define la comunicación como la “interacción a través de mensajes, un procesodistintivamente humano y humanizador que crea y se guía por el ambiente simbólico que constituye a la cultura”.
Planteamientos teóricos
El análisis de cultivo es el proceso de absorción a largoplazo por parte de los receptores, que se logra a fuerza de repetición de mensajes propiciando cierta conducta.
La televisión es esencial y fundamentalmente diferente a otros medios de comunicación
Acausa de su accesibilidad y disponibilidad para todos, la televisión es considerada como el principal brazo cultural de nuestra sociedad
La televisión es el principal contador de historias de lasociedad y tiene la facultad de reunir a grupos diferentes
La televisión conforma la manera en la que nuestra sociedad piensa y relata
La televisión cultiva actitudes y valores que ya están presentes enuna cultura, su función es mantener y difundir estos valores entre los miembros de una sociedad.
El análisis del cultivo no habla de lo que haremos por haber visto la televisión, sino que afirma...