Análisis de la información e interpretación de resultados de estudio de mercado

Organización y sistematización de la información: Tratamiento de los datos obtenidos. Edición de los datos Codificación Categorización

El  primer  paso  es  determinar  el  tipo  de  procesamiento  de  datos  que  se  empleará:  programas computacionales o manual.

 Enseguida,  el  investigador  debe  saber  qué tipo  de 

análisis  de  datos  utilizará:  distribución  de frecuencias,  análisis  de  porcentajes,  comparación  entre 2 o más variables.
 El 

procesamiento  incluye  la  codificación,  procedimiento mediante el cual los datos originales  son  transformados  en  valores  o  símbolos  de  modo  que puedan ser tabulados y contados.

 En  preguntas  cerradas,  la  codificación  es  más 

simple:

Estado actual 1. Soltero. 2. Casado. 3. Unión libre. 4.Divorciado. 5. Viudo.

Sensación de  libertad: 1.Alta 2.Media 3.Baja

Sentido de  vida: 1.Alto 2.Medio 3.Bajo

• Matriz de datos  con 3 variables y 5 casos:
Caso 1 2 3 4 5 Estado 1 4 5 2 3 Estado 1 Soltero 2 Casado 3 Unión Libre 4 Divorciado 5 Viudo Libertad 1 Alta 2 Media 3 Baja Libertad 1 1 3 2 2 Sentido de vida 3 2 3 1 2 Sentido de vida 1 Alto 2 Medio 3 BajoEn el caso de preguntas abiertas, primero se tienen que  cerrar  las  respuestas  y  posteriormente  codificarlas  mediante el siguiente procedimiento: 1.Seleccionar un número determinado de cuestionarios. 2.Escribir  las  respuestas  de  las  preguntas  tal  y  cual  aparecen en los cuestionarios. 3.Observar  la  frecuencia  con  que  aparece  cada  respuesta. 4.Seleccionar las respuestas de mayor frecuencia.5.Clasificarlas  de  acuerdo  a  un  criterio  de  tal  manera  que sean mutuamente excluyentes. 6.Proceder a hacer prueba de operatividad. 7.Probar la confiabilidad.

Ejemplo Ocupación:  Se seleccionaron 20 cuestionarios al azar.  Se escribieron las 20 respuestas.  Se clasificaron las respuestas.  Se corroboró la pertinencia de la clasificación.  Respuestas:  Peón,  maestro,  contador,  cuida  coches, panadero,  zapatero,  empleado,  fontanero,  mecánico,  ayuda  a  sembrar,  carnicero,  confecciona  ropa,  psicólogo,  jefe de departamento, secretaria, vende en tianguis,  levanta cosechas, chofer, carpintero y abogado.

Clasificación Jornalero

Respuestas Peón Cuida coches Ayuda a sembrar Levanta cosechas Maestro Contador Psicólogo Abogado Panadero Zapatero Fontanero Mecánico CarniceroConfecciona ropa Carpintero Empleado Jefe de departamento Secretaria Chofer Vende en tianguis

Profesionista

Artesano u oficio

Empleado

Vendedor

 Una vez hecho el cierre de 

las  preguntas  abiertas  mediante  la  clasificación,  se  procede  a  la  codificación.
 Al 

realizarse  la  clasificación  de  las  respuestas,  debe  considerarse  que  ésta  debe  ser  la  misma utilizada  por  quien  • La  matriz  de  una  sola  realizará la codificación. variable quedaría:

1. Jornalero. 2. Profesionista. 3. Artesano u  oficio. 4. Empleado. 5. Vendedor.

Caso 1 2 3 4 5 …

Ocupación 1 2 2 1 3 …

La  distribución  de  frecuencias es  un  conjunto  de  puntuaciones  ordenas  en  sus respectivas categorías.

Categoría Jornalero Profesionista Empleado VendedorCódigo 1 2 4 5

Frecuencia 4 4 7 4 1

1. 2. 3. 4. 5.

Jornalero. Profesionista. Artesano u oficio. Empleado. Vendedor.

Artesano u oficio 3

Posteriormente,  se  deberán  preparar  los  modelos  de  gráficas  y  cuadros  a  partir de los datos recolectados:

Se  debe  procurar  tener  todos  los  gráficos  y  representaciones  que  tengan  relación  con  el  sentido  de  la  investigación. La estadística descriptiva ha desarrollado 

medidas  para  la  sistematización  de  variables  así como  para  el  análisis  y  comprobación  de  las  hipótesis:  medidas  de  tendencia  central;  medianas  de  dispersión y medidas de relación.
 Medidas 

de  tendencia  central. Otorgan  una  descripción  del  funcionamiento  característico  de  la  variable,  siendo:  la ...