ANÁLISIS ESTRATÉGICO SECTOR TURISMO



ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL SECTOR TURISMO RECEPTIVO EN ESPAÑA








MBA PART TIME EOI


Cristóbal Burguet Zamit
Raíña María Gómez Mariño
David Martínez Nieto
Alberto Núñez Pérez
1. DESCRIPCIÓN DEL SECTOR
1.1 ANTECEDENTES Y SITUACIÓN ACTUAL
España es un destino líder a nivel internacional y los turistas reconocen nuestra oferta diferencial como país de enorme atractivoturístico. Sin embargo, y pese a que España es una de las primeras economías del mundo, nuestro valor de marca se sitúa aún en una posición inferior a la que coherentemente debería ocupar.
De acuerdo al “Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) 2012-2015” la actividad turística supuso en 2012 más de un 10% del PIB, creó un 11% del empleo en España y contrarresta en gran medida nuestro déficitcomercial. El sector turístico es el instrumento idóneo de creación de riqueza y empleo, se mantiene sólido incluso en tiempos de crisis y, consecuentemente, arrastra a más sectores productivos.
España es líder mundial en turismo vacacional. El crecimiento en las llegadas de turistas internacionales del 2,7% en 2012 reafirmó el significativo avance registrado el año anterior, que estuvo influido engran parte por el trasvase de turistas que la Primavera Árabe trajo consigo. España ha registrado en 2012 su tercer año consecutivo de subidas en turismo receptor, lo que hace que este sector cobre fuerza en un entorno de coyuntura económica desfavorable.


Según los últimos datos recogidos en la “Encuesta de Gasto Turístico (Egatur) 2012”, nuestro país es el segundo en el ranking por gastoturístico y el cuarto por el número de turistas. En 2012 llegaron a España 57,7 millones de turistas internacionales, aproximándose al máximo histórico de 58,7 millones de llegadas alcanzado en 2007. El gasto turístico alcanzó en 2012 los 55,6 miles de millones de euros, un 5,7% más que en 2011. Esta subida superó a la acontecida por los turistas, lo que provocó un incremento en el gasto medio porpersona del 2,8%, que ascendió a 966 euros. El gasto medio diario, 108 euros, creció un 6%, acompañado por un descenso en la estancia media del -3%, situándose en 8,9 días.
La concentración de turistas en el trimestre estival se incrementó respecto a años anteriores acaparando un 38% de no residentes. Este periodo también concentró la mayor parte del gasto. La evolución de ambos indicadoresrespecto a 2011 fue positiva. En Agosto de 2014 se batió el récord de llegadas de extranjeros con más de nueve millones, lo que supone un incremento del 8,8% respecto al mismo mes del año pasado. El incremento de turistas acumulado entre Enero y Agosto ha alcanzado un 7,3%, hasta los 45,4 millones de visitantes.
Cataluña, Baleares y Canarias lideran el mercado, y en Agosto recibieron a 6 de cada 10visitantes, con aumentos de las llegadas respecto al año pasado. Cataluña acumuló la mayor cuota de visitantes (26,6%). No obstante, Madrid registró el mayor incremento interanual, de un 19%, después del batacazo que sufrió el año pasado al convertirse durante unos meses en la única comunidad que perdía turistas. Con las cifras de Agosto de 2014, 352.179 extranjeros, se llega a un nivel similar alalcanzado en el mismo mes de 2006.
Ingleses, alemanes y franceses continúan siendo los principales abonados a las costas españolas y su crecimiento ha compensado la caída del turismo ruso, que con la devaluación del rublo y el conflicto de Ucrania atraviesa horas bajas en la actualidad: estos visitantes han bajado un 8,6% en Agosto de 2014 y un 5% en el acumulado del año. Reino Unido, en cambio,se mantuvo como el primer emisor con la llegada de 2,1 millones de no residentes (+5,8% respecto al año anterior), que tiene Baleares como su destino favorito. Le sigue Francia con su récord particular porque rozó en agosto los dos millones de visitantes por primera vez en la serie histórica, con un alza del 9,4%. Los franceses tienen Cataluña como lugar de vacaciones predilecto. En tercer...