Análisis Microentorno Sector Novias
Páginas: 2 (446 palabras)
Publicado: 17 de diciembre de 2012
ANÁLISIS DEL MICROENTORNO
– Tamaño del mercado (en euros) y evolución de los últimos años.
900 millones que se venden en España más lo que se importa de fuera.
– Potencial de crecimientodel mercado.
Se prevé un descenso debido a la continuidad de la caída en las ventas de los últimos años puesto que entre el 2008 y el 2010 las ventas descendieron un 36%.
Por otra parte lasexportaciones de moda nupcial se elevaron un 12,5% en 2011.
Dentro del sector de venta los canales multimarca y grandes almacenes van en descenso mientras los formatos "outlet" están ganandoparticipación.
– Tipos de productos
Vestidos de novias y de novios, zapatos, complementos, ramo de novia, trajes para damas de honor, ropa interior, fajines, pajaritas y corbatas, vestidos de descanso opostboda.
– Posibles variables de segmentación y segmentos principales para cada tipo de producto.
Por sexo, por nivel adquisitivo, por tipo de celebración, por tipo de producto y por lugar decompra como grandes almacenes multimarca, outlets, tiendas pequeñas multimarca, cadenas monomarca y tiendas a medida.
– Características de los clientes potenciales para cada tipo de producto y regióngeográfica (si procede)
* ¿Quién compra?
Novio o novia, acompañados de familiares o amigos.
* ¿Por qué?
Porque quieren ir vestidos a la ceremonia de bodas para la ocasión.
*¿Qué compran?
Vestidos de novias y de novios, zapatos, complementos, ramo de novia, trajes para damas de honor, ropa interior, fajines, pajaritas y corbatas, vestidos de descanso o postboda.
*¿Cómo compran?
En tiendas amplias, espaciosas, puesto que el comprador suele ir con compañía y se necesita bastante espacio para probarse vestidos anchos.
La compra suele ser larga, debido al tiemponecesario para la puesta de cada uno de los trajes, todo ello sumado al tiempo de decisión por parte del cliente.
* ¿Cuánto compran?
El 15% de la facturación textilespañola es moda...
– Tamaño del mercado (en euros) y evolución de los últimos años.
900 millones que se venden en España más lo que se importa de fuera.
– Potencial de crecimientodel mercado.
Se prevé un descenso debido a la continuidad de la caída en las ventas de los últimos años puesto que entre el 2008 y el 2010 las ventas descendieron un 36%.
Por otra parte lasexportaciones de moda nupcial se elevaron un 12,5% en 2011.
Dentro del sector de venta los canales multimarca y grandes almacenes van en descenso mientras los formatos "outlet" están ganandoparticipación.
– Tipos de productos
Vestidos de novias y de novios, zapatos, complementos, ramo de novia, trajes para damas de honor, ropa interior, fajines, pajaritas y corbatas, vestidos de descanso opostboda.
– Posibles variables de segmentación y segmentos principales para cada tipo de producto.
Por sexo, por nivel adquisitivo, por tipo de celebración, por tipo de producto y por lugar decompra como grandes almacenes multimarca, outlets, tiendas pequeñas multimarca, cadenas monomarca y tiendas a medida.
– Características de los clientes potenciales para cada tipo de producto y regióngeográfica (si procede)
* ¿Quién compra?
Novio o novia, acompañados de familiares o amigos.
* ¿Por qué?
Porque quieren ir vestidos a la ceremonia de bodas para la ocasión.
*¿Qué compran?
Vestidos de novias y de novios, zapatos, complementos, ramo de novia, trajes para damas de honor, ropa interior, fajines, pajaritas y corbatas, vestidos de descanso o postboda.
*¿Cómo compran?
En tiendas amplias, espaciosas, puesto que el comprador suele ir con compañía y se necesita bastante espacio para probarse vestidos anchos.
La compra suele ser larga, debido al tiemponecesario para la puesta de cada uno de los trajes, todo ello sumado al tiempo de decisión por parte del cliente.
* ¿Cuánto compran?
El 15% de la facturación textilespañola es moda...
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